蘑菇街财报“一降一升”：总GMV同比下降25%，直播GMV同比增长42%

    11月30日，蘑菇街（NYSE：MOGU）发布了2021财年（2020年7月1日-2020年9月30日）第二季度未经审计的财务报告。

    财报显示，蘑菇街总GMV达31.12亿元，同比下降25.31%。值得一提的是，报告期内蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播购买用户同比增长20.7%。

    直播行业发生巨变

    蘑菇街还能生存吗？

    作为直播业第一个“吃螃蟹”的平台，蘑菇街早在2016年3月就上线了直播。

    纵观如今大火的直播江湖，蘑菇街已被甩出了“第一梯队”，但直播依旧是蘑菇街业务中核心中的核心。

    蘑菇街CEO陈琪表示：“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者，在四年多的直播业务建设中，在人货场各维度建立了自己较深的护城河，在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”

    招商证券2019年底发布的一份直播电商行业报告提到，2019年直播电商总GMV（成交总额）超过3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。数据显示，截至今年9月，中国网络购物用户达7.49亿，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%，占直播用户的55%。

    但另一面是，直播行业存在数据造假、虚假宣传、产品质量问题、售后维权无门、欺骗和误导消费者等乱象。

    此前，李雪琴、李佳琦等知名直播带货主播被中消协点名，更是让直播带货的沉疴浮出水面。

    11月18日，就在百度刚刚签署收购YY直播国内业务，很多人对此抱有很大期望的同时，曾做空瑞幸咖啡的浑水放出大招，宣称YY直播业务财报是彻底的弄虚作假。

    11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理》的通知，要求开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，保存审查和认证记录，加强准入资质审查，对头部直播间、头部主播、高流量、高成交额直播带货活动进行重点管理等。

    对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示，李佳琦、薇娅等催火了直播电商，电商平台纷纷入局直播电商，如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播等，而抖音、快手在直播电商领域的崛起，进一步瓜分了直播电商市场。

    面对监管的加强以及竞争的激烈，蘑菇街将如何应变呢？《证券日报》采访了蘑菇街公司方面，但是截至记者发稿前，公司尚未回应。

    上海财经大学电子商务研究所执行所长、研究员崔丽丽对《证券日报》记者表示，直播行业竞争格局已经相对稳定了，要做头部已经很难了，有一些模式已经被证明可以“养家糊口”但是赚不来大钱。再加之监管环境趋于严格，蘑菇街一直就在夹缝中生存，在这个平台上成长出了美丽说已经实属不易，接下来是该考虑一下平台的核心竞争力了，否则可能对日后的发展空间形成很大的影响。

    蘑菇街要和淘宝“抢人”？

    双11电商大战刚刚结束，蘑菇街宣布推出“美力计划2.0”招募方案。此次招募，主要面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播。在业界看来，这是在与淘宝进行“抢人大战”。

    蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持，最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化。

    对此，香颂资本董事沈萌对《证券日报》记者表示，蘑菇街在强大的竞争压力下出现被边缘化危险，想通过这样的举措反击，但是效果可能不如预期，因为无论是平台影响力还是资金投入能力，蘑菇街都相差很远。

    崔丽丽认为，蘑菇街需要培养核心竞争力，平台只有有了人，才能永续，特别是有控场、引流能力的直播人才，才能拥有核心竞争力。