形式更轻松 目标更专注 数字阅读发展现三大新趋势

    本报讯 2018年即将过去，在这一年里，数字阅读取得了长足的发展，越来越多的用户开始通过手机进行阅读，获取知识。据《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读市场规模已经达到了152亿，其中，用户规模近4亿，已成为大众重要的求知、休闲方式。

    伴随行业的长足发展而来的是更加激烈的竞争。2018年，各大数字阅读企业、以及传统出版机构争相发力，通过各种方式重新塑造品牌，特别是临近岁末，数字阅读企业结合移动互联网和阅读的双重基因，在活动上变得更为活跃，全方位推广阅读，影响更多的用户，显示出数字阅读行业发展过程中几个新的趋势。

    玩起来

    2018年，数字阅读作为阅读领域快速成长的力量，在展现上变得根伟活跃，从各种方面去推广阅读，影响更多的用户。

    以掌阅为例，12月，掌阅积极参与人民日报新媒体策划发起的纪念改革开放40周年的“时光博物馆”活动，在上海馆中用图书和电子书阅读器打造了一面“阅读时光墙”，给参观者来带40年的阅读记忆，同时联合人民日报微博，共同邀请九位中国当代作家致敬“改革开放40周年”，在线上掀起了几代人对阅读的回忆及对优秀作家作品的致敬。

    此外，掌阅还和厦门航空合作，在万米高空打造了一座空中书屋，希望让旅客重拾读书乐趣，助力全民阅读。一位长期往返北京与厦门的旅客表示，将飞行与阅读结合起来，给了他一个很大的惊喜，阅读是旅行中的最佳伴侣。

    掌阅科技高级品牌总监范彬彬认为，谈起阅读，以往的印象是需要在安静的场所，目不转睛的阅读，但现在生活节奏更快，通过数字阅读，人们可以在工作之余利用各种时间进行阅读，这让阅读的仪式感变淡，但也让用户的实际收获增多。

    听起来

    2018年，有声行业的发展再进一步，数据显示，我国听书市场起步于2014年，到2017年底，市场规模已达40.5亿元，听书人口超2亿人，22.8%的成人选择过听书。

    有声行业虽然兴起时间不长，但也包罗众多，有通俗小说，人文解读，职场培训，金融课堂等各种类别，但总体以知识获取和小说故事两类为主。在内容上，各家也都推出了特色节目，比如蜻蜓推出的高晓松的《晓年鉴》，喜马拉雅上的《郭德纲相声十年经典》，得到上的《李翔知识内参》，掌阅上张宏杰的《跟曾国藩学自我管理》等等，都有其特色和侧重。

    当然，有声内容是一个庞大的内容体系，不只是知识付费和小说故事，其服务还在不断优化变革之中，估计在2019年将给人们带来更多的优质内容。

    学起来

    数字阅读，以及知识付费兴起后，有很多以学习为方向的品牌出现，比如樊登读书会、吴晓波频道、以及得到大学等。在这些服务中，阅读和学习结合得更为紧密，毕竟，针对成年人关于知识和技能方面的学习和充电教育的平台还太少。

    而另一方面，数字阅读正在未成年人领域发挥重要作用。以掌阅课外书为例，其开辟了班级形式的课外阅读方式，由老师将优秀的课外书推荐给学生，并由老师和家长指导学生循序渐进地进行阅读，给孩子们阅读经典作品营造一个更好的环境。

    与此同时，阅读硬件也随着技术的进步得到了创新发展。在国内市场，带有手写功能的电子书阅读器开始流行起来，边读边听边记，进一步提升了学习和理解的效果。

    2019年，数字阅读还将向更丰富的形态和模式演进。而随着新服务的推出，人们对阅读需求也会被进一步激发，将更多的时间分配到阅读上，带来更多的收获。