快手一季度营收达294亿元 用户规模再创新高

    本报记者 袁传玺

    5月22日，快手发布2024年一季度业绩报告，报告期内，快手总营收实现294亿元，同比增长16.6%；净利润为41亿元（去年同期亏损8.76亿元），经调整利润净额43.88亿元，创下单季历史新高。

    在业绩增长的同时，快手的用户规模也再创历史新高。财报显示，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，同比分别增长5.2%和6.6%，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟，2024年一季度用户总使用时长同比增长8.6%。

    工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对《证券日报》记者表示，快手一季度业绩的稳步提升得益于其深耕短视频电商，尤其是在下沉市场上，快手电商业务获得了比较显著的成功，同时快手的用户增长速度也在上升，说明内容生态布局上游向好的趋势。

    从收入构成来看，2024年一季度，快手线上营销服务收入达167亿元，同比增长27.4%，占总营收比例达56.6%。同时活跃营销客户数量同比提升近90%。快手方面表示，线上营销增长主要是由于公司致力于推动智能营销解决方案的应用及升级全站推广产品能力，推动营销客户数量及营销客户投放消耗增加。

    分业务来看，搜索业务方面，月均使用快手搜索的用户同比增长超15%，单日搜索次数峰值近8亿次。在搜索场景的商业化变现方面，搜索营销服务收入于2024年一季度同比增长超50%。

    在电商业务方面，2024年一季度，快手电商业务GMV同比增长28.2%至2881亿元。在用户侧，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿人，尤其是在2024年年货节期间，买家数较上一年货节增长超60%；供给侧，月动销商家数同比增长约70%。

    事实上，海外业务也是快手近年来发力的重点，在2024年一季度，快手海外业务收入达到9.91亿元，同比增长193.2%，整体经营亏损同比减少67.4%。核心发展区域的平均日活跃用户稳步增长，每位日活跃用户日均使用时长同比、环比均有提升。其中，巴西平均日活跃用户同比增长13%，每位日活跃用户日均使用时长超过75分钟。

    此外，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。快手计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。2023年5月份，快手启动的40亿港元回购计划将在2024年6月份股东大会时到期，截至目前，快手已回购价值30.9亿港元的B类股。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，快手应持续抓住下沉消费市场的发展红利，这与其用户结构和业务模式密切相关。未来，随着新型业态模式的兴起，如微短剧、跨境电商等，快手也应紧抓这些发展红利。在此过程中，如何在抖音、视频号、小红书等同质化竞争中找到差异，对于快手来说也至关重要。

    盘和林表示，未来快手的关键在于，一方面继续深耕下沉市场来增加用户数量，另一方面以电商业务来实现流量变现，有能力让创作者通过快手平台获得更多收益，从而在内容流量和电商变现之间形成正向反馈的态势。

    光大证券发布研报认为，快手已经进入利润释放期，平台治理、组织架构、投放策略优化下，用户获取、留存效率持续提升，人效持续优化，净利润率有望在后续季度持续改善。