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凤凰“老网红”搭上“出海”顺风车 阿里国际站九月采购节迎全球“云批发”

2020-08-14 20:20  来源:证券日报网 郑馨悦

    本报记者 郑馨悦

    8月13日,阿里巴巴国际站宣布,九月采购节将于9月1日开幕,预计将吸引全球2000万批发商,为黑五、圣诞等年底大促提前备货。

    阿里巴巴国际站方面对《证券日报》记者表示,全球疫情之下,阿里巴巴国际站交易额持续逆势高速增长。而今,为迎接全球贸易重启,公司将充分抓住机遇,希望能够在今年下半年帮助传统外贸以及中小企业“重燃”自己的生意。

    入驻的商家们纷纷表示,将积极参与采购节,寻找线上机会。老字号凤凰自行车方面对《证券日报》记者表示,4月以来,凤凰自行车的线上销量逐渐出现增长,还成为阿里网交会的网红。阿里巴巴国际站使得他们真正接触到了自行车卖家和消费者,公司团队从零学起,研究新的技术,学习直播带货,学拍照、剪辑、话术等等,希望借助国际站这个平台实现企业转型。

   跨境电商新机遇

    2020年上半年,阿里巴巴国际站实收交易额同比增长80%(按美元计价),为跨境电商行业平均增速的3倍;订单数同比增长98%,支付买家数同比增长60%。6月以来,阿里巴巴国际站平台核心指标仍保持三位数的增速。

    据介绍,2020年,阿里巴巴国际站安排超过50场线上展会,使之成为海外订单集散地、企业转型练兵场。6月举办的阿里巴巴网交会,是全球跨境电商领域规模最大的线上展会。

    武汉科技大学金融证券研究所所长董登新教授对《证券日报》记者表示,跨境电商不同于传统的国际贸易,低成本的电商平台的展示,缩短了生产者和消费者的距离,降低信息成本和选择成本。疫情给传统的国际贸易带来了阻力和负面影响,却给跨境电商带来更好的机遇。

    “阿里乘势而上,助力国际站的发展,这个战略非常迎合当前的国际形势,抓住了战机和商机,阿里巴巴国际站可以获得更好更快的发展。”董登新表示。

    网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平也对记者表示,阿里国际站交易额的增长一方面是受疫情影响,线上的需求增加,增量用户及线上采购需求推动交易额上升;另一方面,跟阿里国际站平台本身的服务提升、推出相应的活动等刺激方式也有关。

    据悉,此次九月采购节,中国各地的工厂、义乌小商品城的档口,将通过B2B直播、短视频、3D展厅等新形式,向全世界敞开。

    阿里巴巴国际站总经理张阔也对媒体表示,跨境贸易越来越简单,基于平台大数据,阿里巴巴国际站在不断提高买家和卖家的体验。复杂的国际批发,也可以像在淘宝“剁手”一样简单。

    老品牌焕发生机

    阿里巴巴国际站方面表示,一场疫情将其整个运营进度往前推了四年。而其中,网红产品凤凰自行车作为一个典型也抓住了机会。

    据悉,2017年,凤凰自行车就入驻了阿里巴巴国际站,但一直没有太多收获。今年疫情初期,凤凰自行车销量急速下滑,3月份,公司紧急加码阿里巴巴国际站,6月份参加了阿里巴巴网交会,在B2B直播拉动下,当月销量直线上升,相当于2019年全年的线下出口总量。

    上海凤凰进出口有限公司总经理俞跃峰接受《证券日报》记者的采访时表示,作为百年老字号,凤凰自行车的出口基本覆盖了所有的国家,但由于种种原因,在日本市场、美国市场以及欧盟市场无法进行有效的扩张,今年由于疫情的发展,这些国家对自行车需求大幅增长,凤凰自行车在这些市场均得到了突破。

    董登新表示,跨境电商的难点在于距离和物流成本及效率的影响,适合标准化产品,或者体积不非常庞大,成交金额不巨大的商品,凤凰自行车这种老品牌在跨境电商中就有其优势。

    “跨境电商更基于对产品质量、对企业品牌的信任。自行车属于相对标准化的产品,凤凰自行车有其品牌价值,不会存在技术上的瑕疵和产品的严重问题。”董登新如是表示。

    俞跃峰也表示,一直以来,拓展海外市场受制于物流和支付的种种限制,而现在,通过阿里巴巴国际站给海外的客户发货,支付和物流都不是太大问题。据他透露,目前凤凰集团线上渠道的销售量已经占到了整个销售量的60%左右。

    张周平认为,凤凰自行车的案例说明需求依然存在,只是消费者消费方式变了,目标市场变了。老牌子出海有着品牌、资金等优势,加上良好的线上运营,比一般的企业更容易获得成功。他建议,其他类似公司要积极转型或布局线上市场,积极布局海外市场,借助电商平台开拓线上业务。

(编辑 田冬 上官梦露)

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