多地抢抓旺季窗口期发放消费券

    本报记者 刘萌

    当前，多地抢抓双11促销窗口期，密集投放消费券。

    比如，广西自11月7日起启动2026年广西精品消费月零售消费券活动，总额3000万元，超150万张消费券将在云闪付平台活动专区定期发放；云南11月6日至11月13日发放双11彩云美物消费券，云闪付、支付宝、京东三平台同步进行；此外，上海虹口11月5日起发放“白相来虹口”消费券，天津西青11月9日起发放家电、家居、手机数码产品专项消费券，成都高新区11月10日起发放150万元“高新生活消费券”，分汽车保养、家政洗染、宠物消费三类。

    消费券密集投放的背后，是各地抢抓岁末消费旺季的共同选择，也是消费券发放逻辑的一次调整。从各地券面设置来看，普惠式撒券已经退居次席，分品类、分人群、分场景的定向投放成为主流。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，消费券的边际效果取决于两个变量，一是目标群体消费意愿强弱，二是补贴能否真正撬动新增消费支出。

    此外，多地以“凭票根领券”的方式串联观演、餐饮、住宿、出行等。比如，2026海南电影惠民促消费活动（第二期）于11月1日起启动，持续至12月31日，可与“机票+”旅游消费券联动，核销观影券后还能获赠加油、百货、超市、餐饮及免税店的银联资格券。

    中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，以票根串联观演、餐饮、住宿、出行的发券模式，把一次性交易延展为链条式消费，资金撬动效率相对更高。同时，跨业态联动能够拉长游客与市民的停留时间，从半日消费变成过夜消费，持续激活夜间经济，把一次性客流转化为全域多业态消费，让消费券从短期让利变成培育城市消费新场景的工具。

    与以旧换新政策的衔接，同样体现出消费券发放的精细化。比如，河南近日将智能清洁机器人、智能干衣机、智能门锁、数码相机、智能净水器等10类智能产品纳入地方自主品类补贴，按售价15%给予补贴，每件最高1500元，消费者在云闪付平台领券后支付立减。

    精细化、定向投放的设计，也对政策落地提出更高要求。不少地区采取先到先得、领完即止的方式，并设置较短有效期、逾期自动失效回滚券池的机制，提升资金流转效率。

    付一夫表示，消费券精细化落地，离不开技术支撑、规则管控与业态协同三重配套保障。技术上需要实名限领、摇号或定向派发，防范软件抢券和黄牛套现；规则上需要逾期失效、资金回滚券池的动态调度，避免券源沉淀；此外，还需要商务、文旅、交通、市场监管等部门联动，保障普通消费者顺畅领券、便捷用券。

    宋向清表示，整体来看，本轮消费券更加注重结构性引导，从拉动实物购物转向激活服务体验消费，更利于培育长期消费增长点。后续仍要持续完善监管机制，减少套利空间，真正让惠民政策落到普通消费者与中小商户身上。