消费政策加码 多家企业布局IP文创赛道

    本报记者 吴奕萱 见习记者 王楠

    今年以来，多场IP文创主题展会陆续落地，行业热度持续升温。许多年轻消费者在选购文教、日用消费品的时候不再局限于其基础的使用功能，而是愈加看重文创与IP带来的情感价值。

    这一正在兴起的文创消费动向，也迎来政策层面的关注。近期，商务部等七部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，针对文体娱乐用品消费方面作出明确部署。文件提到，促进绿色智能、多元适配、国潮创意等优质文化用品消费。发展周边衍生品消费，完善IP衍生品开发机制，提高文化创意转化水平，推出一批主题产品和旅游线路。持续优化IP消费环境，重点加大对涉外观设计、商标等知识产权的保护力度。

    上海自由士信息科技有限公司CEO陈榕榕在接受《证券日报》记者采访时表示，这份文件属于中长期引导政策，不会带来短期爆发式红利，重在优化文创赛道产业环境。政策支持国潮创意与IP衍生品发展，有利于提振行业长期信心；IP衍生品开发机制的完善，将降低企业IP授权对接成本；强化知识产权保护，也能缓解盗版仿冒造成的收益流失。但文件不涉及专项补贴，文创业务能否跑通，最终要看企业IP内容、产品设计与运营实力。

    面对消费端的变化，多家相关上市公司早已在主业基础上延伸文创IP业务，将其作为长期业务拓展方向。

    依托全国线下渠道优势，上海晨光文具股份有限公司在稳固传统文具主业的同时，持续搭建IP生态体系，采用外部知名IP联名与自主IP孵化并行的发展模式，持续优化产品结构，提升产品竞争力。该公司2026年半年度报告显示，报告期内，公司推进LINE FRIENDS布朗熊15周年联名项目，推出对应联名产品并落地多城巡回快闪，以此拉近和年轻消费者的连接，带动门店客流与销售转化。公司旗下九木杂物社作为文创潮玩核心线下载体，截至2026年上半年，全国门店数量接近900家，该零售板块已实现稳定盈利。不少门店专门设置潮玩文创专区，落地IP主题快闪、新品首发活动，承接年轻群体文创消费需求，反向赋能上游产品研发迭代。

    广博集团股份有限公司立足原有文具主业拓展IP相关业务，对外积极引入动漫、游戏、影视等多领域优质授权IP，对内重点培育“汐西酱”“MIMO”等自有IP。公司持续梳理优化IP矩阵，清退低效IP、聚焦高潜力IP，合作IP涵盖初音未来、三丽鸥等海内外热门IP。同时通过“外部热门IP+细分圈层IP+自有原创IP”组合模式，降低对单一IP依赖，将IP元素融入手账、收藏卡牌、文创食玩等产品，强化产品收藏属性与差异化。线下渠道坚持效益优先，对品牌形象门店实行动态调整，稳步推进文创业务落地。

    宁波创源文化发展股份有限公司依托全球文创产品研发制造的业务基础，2025年设立国内文创事业部，聚焦本土消费趋势，打造“IP+科技”相关产品，业务布局IP文创、祈福文创、智能创意玩具方向。其中，祈福文创板块已和峨眉山景区达成IP合作，围绕峨眉山祈福、武侠两大IP元素开发毛绒配饰、挂件、潮流玩具、香氛等产品，2026年上半年该业务板块侧重新品研发，筛选优质产品后再进行规模化投放，优化投入产出效率。

    眺远影响力研究院院长高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，当前文创与IP衍生品市场正从功能满足转向情感共鸣，IP运营更看重内容敏感度、用户共情力和快速迭代能力，这和制造业擅长标准化、规模化生产的能力模型截然不同。制造企业入局该赛道，除了要补齐内容运营短板，还需要防范对单一热门IP的过度依赖、同质化带来的审美疲劳等问题。企业不宜直接沿用制造业原有KPI体系考核文创创意业务，否则容易发生组织能力错配，制约IP业务的发展。

（编辑 李家琪　上官梦露）