AI短剧行业洗牌 快看漫画锚定IP精品下半场

    本报记者 李豪悦

    “真正稀缺的从来不是算力，而是IP和好故事。精品才是退潮后唯一活得下来的方式。”

    6月25日，在2026大湾区文投会AI短剧沙龙现场，快看漫画IP运营与商业化负责人苏华谈及AI微短剧行业洗牌周期下的产业转型路径时如此表示。

    “去年站在台上聊AI短剧、AI漫剧的公司，今年已经有不少不在了。”苏华向《证券日报》记者坦言，AI大幅降低内容生产门槛后，优质IP与精品故事才是企业穿越周期的核心壁垒，短剧赛道的竞争本质，已转向IP价值的长期比拼。

    行业数据显示，2026年一季度全网新增微短剧12.8万部，AI参与制作内容占比超95%，行业市场规模突破240亿元。技术红利催生流水线式批量生产，流量赛道内卷、低质内容流量持续下滑等行业弊病集中爆发。

    苏华直言，大批去年扎堆布局AI短剧赛道的企业已被市场淘汰，这一轮AI视频化浪潮并非短剧行业的下半场，而是IP价值重估的全新周期。

    以快看漫画为例，作为国内深耕原创漫画十二年的头部平台，快看手握1.3万部IP资产，累计用户超3.8亿，00后用户占比超八成，已搭建起覆盖影视授权、出版、动画、衍生品、线下活动的一体化IP生态。

    公开数据显示，快看收入结构均衡，平台付费、影视及衍生授权收入各占五成，具备稳定的自我造血能力。

    苏华分析，在AIGC工具成熟前，绝大多数漫画IP属于“静态资产”：传统动画番剧制作周期1.5—2年，单支主题MV制作耗时1—3个月，海量IP难以完成影像化落地。AIGC技术可将IP动态化的时间、成本压缩至原来的十分之一，有效解决IP活化的效率痛点，但无法替代核心创作能力，优质导演、制片的创意把控仍是产出精品内容的关键。

    值得一提的是，当前市场熟知的“漫剧”品类由快看漫画于2021年首创并注册商标，定义为漫画+广播剧+短视频融合的新型内容形态。复盘产业发展节点，快看漫画均比行业提前2—3年预判漫剧、AI漫剧风口。

    快看漫画方面向《证券日报》记者透露，依托漫剧这套IP放大体系，公司今年落地两大核心战略布局。其一为文娱文旅融合，新设二次元音乐厂牌、世界遗产与非遗二次元专项厂牌，联动景德镇、云冈石窟、三星堆等文化IP，以年轻化内容载体活化传统文化；其二是加速全球化出海，目前出海业务已贡献公司近两成营收，已拿到全球头部漫画平台Piccoma反向定制订单，依托全AI工业化制作实现对标日本番剧的画面精度，同时正与全球动漫流媒体平台Crunchyroll推进长期深度合作，搭建国漫IP稳定出海通道。

    上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，结合快看2026年整体战略，平台在AI领域已形成清晰分层布局。底层依托AI工具降本增效，中层通过漫剧完成IP跨媒介转化，顶层发力数字生命产品Livo，让静态漫画IP升级为可交互的完整世界观，构建起技术、内容、商业协同的闭环体系。

    苏华认为，行业狂热追逐算力、批量量产内容的阶段已然落幕。在市场优胜劣汰机制下，行业不会奖励跑得最快的玩家，只会长期赋能深耕精品IP、坚守内容初心的企业。在AI全面渗透文娱产业的背景下，以IP为核心、以精品为底线、以全球化为增量，将是数字内容平台穿越周期、稳健发展的统一路径。

（编辑 乔川川）