非遗遇到资本 “老手艺”变成“好生意”

    本报记者 张芗逸

    6月13日是“文化和自然遗产日”。根据文化和旅游部办公厅日前发布的通知，今年的主宣传语为“非遗，让生活更美好！”

    当前，非遗（非物质文化遗产的简称）正凭借厚重的底蕴、鲜活的方式，融入生活的每一个角落。特别是金融活水的流入，给非遗带来了新机遇。银行机构探索适配非遗特点的金融服务模式，资本市场则通过资源整合、品牌赋能，为传统技艺打开更广阔的发展空间。

    当非遗插上资本的翅膀，“老手艺”能否成长为“好生意”？《证券日报》记者深入对话非遗代表性传承人、金融机构人士，从非遗向新、产业升级与资本赋能的实践中寻找答案。

    走向创新

    2024年11月份，全国人大常委会执法检查组关于检查非物质文化遗产法实施情况的报告提出，目前，我国非遗资源总量近87万项，国家、省、市、县四级非遗代表性项目10万余项，其中国家级代表性项目1557项（包含3610个子项）。

    丰厚的文化资源正在转化为庞大的消费市场。中研普华产业研究院数据显示，截至2024年，中国非遗行业市场规模已突破4500亿元。

    《抖音非遗创新发展趋势报告》显示，2025年，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%，非遗团购商品下单用户数量同比增长54%。

    “非遗从来不是静止不变的，它有开放包容的一面。”杭州市西湖区合香制作技艺非物质文化遗产代表性传承人、云景堂制香百年老字号第九代传人周科羽对《证券日报》记者表示，以自己的方式重新演绎非遗，进行文化创造，本身也是一种传承。

    身为“90后”的周科羽在外婆的熏陶下开始接触合香制作，最终接下了“云景堂”堂号，系统梳理并复兴传统合香制作技艺。如今，他手中保留着家族自南宋以来积累的1600多个香方。

    “传承与创新并不冲突。”周科羽说，非遗技艺一路走来，每一代传承人都在努力做出比前人更好的味道。对于非遗来说，真正重要的是在保留核心文化脉络的同时，持续在新时代中找到生存空间。

    迈向产业

    相比普通消费品牌，非遗天然具备更深厚的文化积淀，这也成为其打造文化IP的重要优势。走进杭州市河坊街上的“江南铜屋”，铜地板在灯光映照下泛着暖色光泽，熔铜艺术品悬挂于墙面，铜制茶器、铜摆件等摆放在柜台上，供消费者挑选。

    “二十年前铜屋刚刚落成时，还没有‘文创产品’这个概念。我们主要对接的还是企业需求和公共建筑需求。”“朱炳仁·铜”品牌创始人、杭州朱炳仁铜艺股份有限公司（以下简称“朱炳仁·铜”）董事长朱军岷告诉《证券日报》记者，早在“江南铜屋”建立之初，就萌生了“让铜回家”的想法。于是，企业开始逐步转向C端消费市场，尝试打造真正面向家庭与个人消费者的铜制产品。

    从最初的商务礼赠，到后来的茶器、花器、文玩文具等日用产品，再到如今的时尚首饰，“朱炳仁·铜”不断尝试为非遗技艺寻找新场景。

    朱军岷表示，如今真正能够打动消费者的，往往是产品背后的文化内涵和情感认同。文化IP不仅能够扎根于传统工艺领域，也能够进一步打通更多商业零售场景。

    在融入现代生活的过程中，越来越多的非遗技艺开始寻找自身的产业化道路，并吸引了金融机构的关注。

    作为国内首个文创金融专营机构，杭州银行文创支行自2013年成立以来，持续关注文化产业金融服务。杭州银行文创支行相关负责人韩湘华对《证券日报》记者表示，近年来，随着国潮消费、文旅融合以及文化IP兴起，非遗逐渐成为文创金融重点关注的方向之一。

    那么，非遗项目是否可直接套用传统制造业或科技企业的融资逻辑？

    韩湘华表示，当前非遗项目最突出的特点是“散”和“小”。多数非遗项目仍以个体经营、小型工作室甚至家庭作坊形式存在，真正实现规模化、产业化运营的企业并不多，这使得金融机构难以为非遗领域提供体系化的资金支持。

    2025年，国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》（以下简称《经济政策》）提出，支持银行业金融机构探索完善文化企业信用风险管理机制，优化文化企业信贷管理体系，鼓励银行业金融机构围绕文化遗产保护探索开展相关金融服务。

    韩湘华表示，目前文创支行与浙江省、杭州市文旅系统下属的非遗保护机构保持密切交流，持续探索适合非遗项目特点的金融服务方案。非遗项目有着区级、市级、省级、国家级等非遗代表性项目认定级别，对于金融机构而言，这种标准化认定有助于建立行业评价体系，也为后续金融支持提供了基础。

    借力资本

    除了来自银行的金融支持，资本市场也正成为非遗走向规模化、品牌化的重要推力。

    《经济政策》提出，支持符合条件的文化企业在主板、创业板、科创板、北交所等上市和再融资。

    近年来，非遗企业加快资本化步伐，老铺黄金股份有限公司、八马茶业股份有限公司等企业已经成功上市。

    以老铺黄金为例，其以花丝镶嵌、錾刻、烧蓝等国家级非遗技艺为核心竞争力，通过现代设计与品牌化运营，将传统工艺转化为具有溢价能力的消费品牌。登陆资本市场后，企业获得了更充足的发展资金，用于渠道拓展、产品研发和品牌建设。

    老铺黄金发布的2025年年度业绩报告显示，公司全年实现营业收入273.03亿元，同比增长221%；净利润达50.29亿元，同比增长234.9%。

    “朱炳仁·铜”已于2025年10月15日在新三板（全国中小企业股份转让系统）挂牌，目前‌正在接受北交所IPO辅导。

    “资本的认可不仅是资金的注入，更是对企业价值的检验，能倒逼企业规范管理、提升运营效率，比如在财税管理、内控体系等方面实现标准化建设，这既是对消费者负责，也是企业长远发展的保障。”朱军岷表示，资本市场为“朱炳仁·铜”带来了多重机遇。资金支持可用于扩大生产基地、投入技艺研发与产品创新。同时，借助资本平台对接更多优质资源，非遗铜艺能更好地从本土品牌走向全球。

    “破解非遗企业融资难题，关键要建立贴合其轻资产、小规模、重创意、弱抵押特点的金融支持体系。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，随着政策完善、市场成熟、资本助力，非遗将成为兼具文化价值与经济动能的黄金赛道。