预算增加 分账透明 激发长尾效应 短剧行业加快迈向规范化发展

    本报记者 李豪悦

    3月14日，2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会（以下简称“大会”）落下帷幕。围绕短剧市场变化，头部平台在此次大会上纷纷宣布最新扶持政策。

    红果短剧（以下简称“红果”）总编辑乐力在大会现场表示，2026年，红果短剧内容总投入预算预计增加超过40%，其中真人短剧是重点投入方向。针对当下行业内最为关心的分账数据问题，今年第二季度，红果将全面启动短剧内容分账透明化项目。“我们希望让每一位短剧的核心主创人员，都能通过红果的后台，平等便捷地看到这部剧的收入分账。”乐力说。

    事实上，分账不透明已困扰短剧行业多年。一位短剧平台负责人对《证券日报》记者表示，作为行业头部平台，红果推动分账透明将对整个行业的规范化发展有积极推动作用。分账透明化可以让前期的投入产出比更加清晰，帮助短剧产业链上的各类主体找到适合自身的生态位，实现良性发展。

    此外，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在大会上公布了2026年平台全新激励政策，纯分账独播项目超过100万元分账的部分，额外激励15%；“保底+分账”模式下，500万元到1000万元部分增加5%激励，1000万元以上再加10%。分账超过1000万元的项目，分账期延长至一年；超过2000万元，直接拉长到三年。

    记者了解到，长期以来，短剧主打短小快速，分账周期也以“月”为单位。而上述新的扶持政策将周期拉长到三年，更有利于内容方制作具有长尾效应的短剧，短剧赛道也有望诞生“经典剧”。

    李啦介绍，2025年腾讯视频有24部千万元分账爆款，其中《朱雀堂》以4800万元刷新行业纪录；2026年前两个月，又有6部破千万元的横屏短剧。

    DataEye研究院研究总监刘尊对《证券日报》记者表示，无论是真人还是AI形式，行业当下的核心竞争焦点都已从“拼数量”转向“拼品质”。平台优化机制、提升预算、完善扶持体系，本质上都是为了推动行业进入精品化、高质量、可持续的发展阶段。