内销超预期 再迎扩产浪潮 空调行业有望重拾高质量增长

    本报记者 王镜茹

    近日，华南、华东、华中等地的高温天气，让空调市场也跟着“升温”。

    事实上，今年以来国内空调市场产销两旺，景气度在大家电行业“一枝独秀”。头部品牌通过技术创新，不断实现“价值升级”，二三线品牌则一改颓势，迎来扩产浪潮。

    多位业内人士认为，空调市场有望扭转去年下滑势头，重拾高质量增长。

    内销超预期：市场有望重拾增长

    在经历了去年空调旺季“哑火”的低谷后，今年以来，美的“火三月”、格力“红四月”、奥克斯“奥粉节”、海尔的“健康空调节”等营销活动陆续打响行业复苏“头炮”，开盘效果相当不错。以美的为例，苏宁易购数据显示，“火三月”启动以来，美的空调在苏宁易购渠道销售同比增长达到60%。

    而如今，随着各地高温来袭，空调消费更是按下回暖“加速键”。奥维云网（AVC）排产数据显示，今年6月份空调企业排产量1778万台，同比增长38.6%。其中出口排产601万台，同比增长29.9%，内销排产1177万台，同比增长37.7%。

    钉科技创始人丁少将告诉《证券日报》记者：“空调销量已经连续4个季度保持增长。长周期来看，处于景气回调阶段；短周期来看，今年气温升高提前、房地产竣工面积回正，也让空调市场今年预期较为乐观。”

    电商平台数据同样反映了市场的“火爆”程度。京东家电家居5月31日20点到6月1日0点的“6.18”头4小时战报显示，空调成交额同比增长130%，新风空调、2匹挂机、移动空调、风管机成交额同比增长均超200%，空调柜机成交额同比增长超150%，空调以旧换新订单量同比增长100%。

    TCL空调相关负责人透露，今年春季开盘，仅山东地区TCL空调就收获了5000多万元（经销商）订单，全年规划内销目标规模在100亿元左右。近期TCL空调武汉智能制造基地正式启动，首期年产能600万套，三期全面建成后可实现年产家用和商用空调超1000万套。

    国盛证券研报显示，今年可能成为2018年以来空调投资最好的一年。原材料价格下行，空调产业链盈利能力有望修复；此外，在2022年低基数及装修需求递延释放之下，空调销量有望实现增长。

    行业分化：头部品牌求利润二三线品牌求规模

    除了在大家电产业中呈现一枝独秀态势外，今年以来空调行业也再次迎来扩产潮，不过扩产的主角变为了二三线品牌。

    据记者梳理，年初至今，月兔、乐京、飞利浦、中汇达、荣事达等一批中小空调品牌纷纷在投产新生产基地、扩建产能方面有所布局。2月份，月兔马鞍山一期投产，产能100万套，整体产能400万套；3月份，TCL武汉制造基地投产，首期年产能600万套；同月，安徽乐京空调基地投产，最大产能300万套。

    事实上，2019年价格战以来，行业主旋律是二三线企业盈利承压，格局出清。当前时点，二三线品牌转向积极，是值得重视的行业趋势。

    不过，在高端空调领域，格力、美的、海尔三家仍牢牢占据着行业话语权。今年一季度，海尔高端空调线下份额从去年同期的23.3%上涨到了27.5%，线上份额从12.9%上涨到了15.8%；而格力、美的高端品牌在线上、线下渠道也都有着不俗的同比增长。

    奥维罗盘数据显示，2022年国内空调行业线上、线下均价分别同比提升102元、319元，美的、格力、奥克斯、TCL等位于前列的品牌线上线下产品均价均有提升。今年以来，空调线下市场均价同比提升383元，位于前七位的品牌产品均价均有明显提升。

（编辑 白宝玉）