直击ChinaJoy：上半年游戏产业国内国际收入均创新高 中国游戏全球化成重要标签

    本报记者 李豪悦

    8月1日，中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）拉开帷幕。这场吸引了全球数字娱乐产业厂商和观众参展的盛会，首日人流量达到5.5万余人次，较去年同期提升10%。

    在ChinaJoy上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君公布了2025年上半年游戏产业的相关数据，国内国际收入均创新高。

    具体来看，上半年，中国游戏产业国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%；游戏用户规模6.79亿户，同比增长0.72%。海外成绩方面，自研游戏海外市场销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%，主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。

    记者在ChinaJoy现场也领略到中国游戏全球化的氛围：一边是大批中国游戏厂商早已扬帆“出海”，展出的游戏产品普遍采取全球发行；另一边是多个海外头部企业现身ChinaJoy现场，向中国玩家推广其自研游戏。

    “2024年我们在海外的市场营收达到6.2亿元，同比增长突破40%。今年预计还会再有一个大幅的增长。”贪玩游戏党支部书记兼副总裁林文彬在现场对《证券日报》记者介绍，贪玩游戏现在在海外发行了超过15款产品，2025年整个贪玩游戏的海外品牌进行了升级，希望未来在海外投入更多的游戏。

    面对“出海”竞争，林文彬表示：“现在国家都在鼓励文化‘出海’。因此‘出海’的竞争也愈发激烈。‘出海’面临的对手不仅有国际厂商的作品，还有国内厂商的作品，所以在‘出海’的地区上也要有所选择，尝试将不同文化融合其中。同时，公司也做了很多精准营销。目前，贪玩游戏拥有多个专注海外业务的团队，在全球设立了30多家办事处，让具有中国特色的游戏被更多海外用户接受。”

    除了本土公司，不少海外游戏厂商也看好中国市场，携新款游戏亮相Chinajoy。例如，韩国游戏公司PearlAbyss在Chinajoy展出了买断制3A游戏《红色沙漠》。PearlAbyss相关负责人告诉《证券日报》记者：“《红色沙漠》以全球市场为目标进行发行。我们认为中国是一个非常重要的市场，未来将致力于与全球所有玩家直接沟通，拓展更多接触的机会。”

    值得一提的是，会上还有众多能帮助中国游戏“出海”的支付、发行公司汇集在这里。

    UnityGrow亚太区用户增长业务总负责人祁凯对《证券日报》记者表示，当前，全球经济挑战与竞争加剧，中国游戏开发者面临多重压力。一是用户获取成本持续攀升；二是海外市场的文化差异、监管要求及支付环境等，对本地化策略提出更高标准。UnityGrow赋能移动应用及游戏的发行、获客及变现，涵盖了开发者在游戏业务增长周期中所需的各项服务，开发者可借助平台提供的全链路解决方案来实现更好的发展。