演唱会经济持续升温 产业链公司受益

    本报记者 李豪悦

    7月24日，中国演出行业协会发布《2026年上半年全国演出市场发展简报》（以下简称《简报》）。《简报》显示，2026年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次32.43万场，与上年同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。

    同时，根据《简报》，上半年5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出1300场，同比增长13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.7%；观众人数2328.28万人次，同比增长20.37%。

    ‌上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“多重政策自上而下落地，是演唱会经济持续升温的底层支撑。”

    地方层面专项扶持政策密集出台，以财政奖补、审批简化、消费联动三重举措吸引大型演出落地。例如，海南省出台《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》；浙江省发布《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》。此外，济宁、郑州、遵义等地压缩演出审批时限，推出“票根经济”，观众凭演唱会门票可享受餐饮、酒店、景区多重优惠，实现单场演出撬动全城消费。

    消费需求迭代与产业链融合创新进一步放大了演唱会市场的增长动能。

    一名演唱会艺人执行从业者向《证券日报》记者表示，年轻群体线下娱乐消费偏好以及头部艺人资源正逐步向现场演艺倾斜，二三线及下沉城市的文化消费缺口被持续填补，均衡释放了区域消费潜力。同时，演出产业跨界融合模式日趋成熟，演唱会联动酒店、景区、零售、交通形成完整消费闭环。一场大型万人演唱会可带动周边餐饮住宿、短途旅游、文创零售等多元增收，乘数消费效应凸显。

    旺盛的演唱会市场直接传导至相关上市公司，多家上市公司业绩显著增长。大麦娱乐2026财年业绩报告显示，依托演唱会票务、演出IP运营业务，公司实现全年营收80.24亿元，同比增长20%；归母净利润7.05亿元，同比大幅增长94%，线下现场娱乐业务成为核心利润增长点。景区类上市公司同步分享流量红利，张家界2026年上半年预告归母净利润2.98亿元至3.1亿元。据了解，旗下大庸古城与文旅企业合作举办两场大型演唱会，依托演出流量带动景区、酒店经营性收入提升。

    不过，当前演唱会市场增量空间充足，但行业同质化竞争、上游内容资源争夺、票务黄牛乱象等挑战逐步凸显。

    杨怀玉认为，当前演出市场竞争正呈现两大趋势。其一，城市间优质演出资源争夺加剧，各地以高额财政奖补、简化审批流程、完善配套服务形成差异化招商优势；其二，行业竞争从单一演出落地转向全产业链运营比拼，头部票务平台向上游布局艺人巡演IP，文旅企业打造常态化音乐节品牌，单纯承办演出的中小型机构生存压力持续加大。“行业长期健康发展仍需持续完善票务监管、优化区域演出供给均衡性，依托演艺与文旅深度融合，持续挖掘演唱会经济长效增长空间。”