券商发布即时零售专题报告：移动互联网满足消费者即时购物欲望

    本报记者 许洁

    “即时零售不仅有利于满足消费者的即时购物欲望，更有利于商家扩大曝光拓展经营空间”，7月6日，浙商证券发布《即时零售行业专题报告》，报告分析认为，即时零售行业在国内正面临供需共振的时代性机遇。

    报告提出，即时零售与过往的线上零售不同，即时零售是在线上零售对线下零售多年蚕食后的反哺。

    此前，知名互联网分析师裴培也曾发表观点认为，传统电商的集中交易、集中履约特点，往往会导致生产商市场份额的集中，本地生产商则逐渐丧失竞争力，而即时零售立足于本地供给，给了本地生产商、本地品牌提供了新的机会。

    该报告同样证明了这一观点。报告经过调研后认为，从现有的业务情况看，当前即时零售主要赋能四大业态：商超便利店、鲜花蛋糕店、药店、连锁品牌店。

    以便利店为例，报告认为2020年疫情发生后随着线上化数字化投入提升，便利店的利润率水平得到了提升。

    报告数据显示，从2016年开始，线下便利店开始加速开通即时零售等线上服务，开通线上占比从29%已提升至73%左右。

    据此前媒体报道的美团数据，今年1-5月，商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长了70%，超市便利、植物花卉、水果生鲜等品类的订单增速均超50%，服装鞋帽等生活必需品的订单额增速更达114.6%。社区百货店6月上半个月线上同比增长约45%，正在进入稳步增长阶段。

    报告认为，即时零售的出现源自于供需共振和疫情的影响，而直接原因是餐饮外卖行业的延伸，“2025年渗透率有望达20%，万亿蓝海刚刚起航”。报告提供的数据显示，2021年末我国网上外卖用户规模突破5亿人，普及率超35%，通过餐饮品类打头阵，用户注重效率的即时消费习惯已经养成。在疫情期到店消费受限的情况下，线上化构建了新的消费场景，生鲜、药品等“万物到家”的即时零售成为新的订单来源，商家线上化趋势提速。

    最近一段时间，本地实体借助即时零售等手段复苏成为行业关注话题。6月29日，《人民日报》发布专题报道，肯定了便利店上线外卖平台的消费新趋势，并评论认为，即时配送零售模式有力激发了消费潜力。7月4日，《人民日报》报道了由人民网研究院发布的《中国移动互联网发展报告（2022）》，再次提及即时零售已成为重要的消费增长点。

    “时间成本角度，即时消费能提高社会效率”，报告总结认为，2021年上海人均时薪约39元，远高于即时零售的单均6-8元配送成本，而传统电商并未解决“快”的问题，因此，唯“快”不破的即时零售应运而生。

（编辑 上官梦露）