洛图科技：学习机618大促头部品牌效应明显 作业帮销量稳居第一

    本报讯 （记者袁传玺）洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国学习平板线上全渠道平台的销量为36.0万台，销售额为13.1亿元，市场均价为3635元，同比上涨8.3%。2026年618期间，中国学习平板线上市场依然由头部品牌主导，其中作业帮学习机市场销量稳居第一，销量份额达29.3%。

    （作业帮学习机操作界面）

    2026年618期间，中国学习平板线上市场依然以作业帮为代表的头部品牌主导，前四名合计销量份额为86.5%，与上年同期基本持平。头部品牌凭借资金、技术、内容壁垒，在补贴红利消退后依然守住了市场份额，特别是在促销期间，中小品牌相对于大品牌的短板会被放大。

    作为中国学习平板市场的领头羊，作业帮学习机稳居线上市场的销量第一，销量份额达29.3%。618促销期间，品牌以AI全流程辅导为差异化卖点，基础AI批改、错题整理功能覆盖全价位段。走量机型P60主打入门大众市场，适配普通家庭基础课后辅导需求。此外，洛图科技（RUNTO）发布的《2025中国学习平板市场分析报告》数据显示，作业帮学习机2025年全年销量、销额双第一，大幅领跑行业。

    2026年以来，国补效应显著退坡，市场失去了外力托底。洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国学习平板市场的线上线下全渠道销量为125.2万台，同比下滑1.0%。今年618大促期间，学习平板市场的销量销额也出现同比下滑趋势。展望第三季度，中国学习平板市场将延续下行态势。与往年高歌猛进的增长态势形成对比，中国学习平板销量下滑折射出在政策红利退潮、需求回归理性的背景下，行业正在经历深刻的结构性调整。尽管整体规模的萎缩已成事实，但销售额的下降幅度小于销量，均价的上涨对市场衰退形成了一定程度的对冲。这亦反映出产品的高端化趋势：学生和家长的决策开始从“为功能买单”转向“为效果付费”，低效、同质化的产品加速出清。

    洛图科技（RUNTO）分析认为，在过去的5年里，中国电子教育硬件市场得到了飞速的发展。如今，中国家长和学生已经可以相对理性、多样化地选择满足优质教育资源的工具和方案，因此短期内将难以有增量来填补政策退潮留下的缺口。不过，不同于其他长效绑定用户的常规消费电子产品，学习机作为核心的电教硬件品类，用户妥协度、容忍度低，再依托学龄群体周期性更替的逻辑，用户自身是一波一波更新的，市场需求会逐渐恢复，中长期维度的走势仍具备向好基础。

（编辑 吴越 郭之宸）