天猫2025年全面放开激励政策 扶持优质品牌高增长

    本报讯 （记者张敏 见习记者梁傲男）3月26日，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码3C等行业超1000家全球品牌。会上，阿里巴巴集团控股有限公司旗下平台天猫发布2025年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。

    “优质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生黏性用户，可长期持续经营发展的品牌。”天猫总裁家洛表示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客、抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长“战役”。

    天猫供图

    今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策。接下来，佣金激励将从“春季限定”提高到“全年多次”，并且会逐步拓展到全行业推广。

    在新品激励方面，天猫计划翻倍投入资源，新品孵化支持周期从30天拉长至90天。

    2025年，淘宝直播坚持做“品质直播”，将投入30亿元红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿元商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家100%返佣。

    继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。同时，天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型LMA-V2全新升级精准人货匹配，AIGB-R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频能力。

    数据显示，2024年，天猫平台上成交破亿元品牌超过4100个，同比增长18%。新品成为品牌增长的核心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿元；成交破千万元的超级单品达34000款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。

（编辑 张钰鹏）