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微信搜一搜上线“超级品牌专区” 微盟助品牌推开营销“任意门”

2022-07-08 14:28  来源:证券日报网 

    本报记者 施露

    7月8日,微信广告宣布全新上线搜一搜“超级品牌专区”,助力品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。

    据微信官方数据显示,微信搜一搜月活用户已超7亿。作为微信生态内的一大重要入口,搜一搜基于搜索行为特性,具备强大的生态连接能力。而搜一搜超级品牌专区可以将品牌内容与服务和海量用户需求更紧密地连接在一起,无疑将成为微信生态内的又一大品牌营销利器。

    作为深耕微信生态并秉持全链路经营理念的服务商,微盟将结合自身社交广告投放和运营经验,以及在打通公域流量场和私域经营场方面的丰富产品和服务运营经验,面向不同行业的用户需求与使用场景提供一站式服务,助力品牌打造微信生态下可长期沉淀的“品牌门户”,实现“品牌塑造”与“私域转化”的双效提升。

    聚拢海量高潜人群 搜一搜品牌专区的“多维价值”

    腾讯集团最新财报显示,微信&WeChat月合并活跃用户数已过亿万级。而搜一搜正是微信中一个被用户高频使用的工具,巨大的流量和用户习惯基础,使搜一搜具有天然的品牌营销优势。

    在移动时代下,用户对搜索引擎有了更深刻和多元化的要求。一般情况下,主动进行搜索的大多是具有高意向的潜在客户,品牌在通过各种营销方式吸引用户注意的同时,用户也会通过搜索来进一步了解品牌及产品信息。因此,从搜索到转化的链路要最短化,才能发挥出搜索营销的最佳效果。

    从目前看,丰富的搜索场景和全面覆盖的品牌词,让超级品牌专区能够充分承接品牌自然搜索流量和推广流量,一站式流量收口,高效连接品牌与用户。搜一搜超级品牌专区覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景,满足用户边聊边搜、边看边搜的好奇搜索诉求,实现搜索流量的充分收口。同时,超级品牌专区最高支持单个品牌配置1000个品牌相关词,更全面地覆盖用户的搜索意图。

    与此同时,搜一搜超级品牌专区的价值还在于,更高级的品牌塑造和全方位展示品牌官方形象。超级品牌专区通过开阔的品牌展示区域和丰富的品牌展示能力,打造兼具官方感和品质感的“品牌门户”,让用户更信赖,更喜爱。

    搜一搜超级品牌专区支持展示品牌基础介绍、官方账号、线上商城及线下门店等信息,品牌内容的聚合搭配和有序展示,让用户从纷繁复杂的信息中快速识别官方身份。

    微盟一站式服务 助力品牌私域一站直达

    过去几年,随着公域流量成本水涨船高,品牌越来越重视私域运营。微信公众号、小程序、企微社群承载着品牌曝光、产品销售、品牌粉丝互动沉淀、客服等多种功能,成为品牌私域运营的必要工具。但对于品牌来说,公域流量场与自己的私域经营场中间始终隔着一层阻隔,一直难以高效地从公域引流完成私域的积累。

    作为公域到品牌私域的连接入口,搜一搜超级品牌专区实现了品牌小程序、公众号、视频号等私域阵地的一站直达,同时上线功能丰富的私域组件,满足品牌活动宣传、新品展示、视频号直播预热等诉求,完成品牌服务、内容、用户的高效连接。

    微信搜一搜就像在公私域之间架起了一道桥梁,成为品牌连接公域与私域的利器,营销价值不言而喻。对品牌而言,用好这些能力,可以将搜一搜打造成品牌在微信生态内多种资源的聚合入口,承接用户主动搜索带来的流量,成为连接品牌和用户的绝佳路径。

    微盟相关负责人表示,随着微信搜索技术和搜索能力的衍进,可以预见,作为微信生态重要的一环,微信搜一搜将在品牌与用户的连接能力上越来越成熟,其营销价值将不断凸显,将有更多的品牌基于搜一搜的能力探索更多的可能性和营销玩法。未来,微盟将持续巩固和拓展自身在营销、工具和运营服务方面的能力,帮助品牌实现品牌塑造及私域转化等多重商业诉求,携手品牌商家共同探索品效协同增长更多想象空间。

(编辑 张伟)

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