一杯“有故事的泰奶”火了 瑞幸泰奶系列首周销量破新品纪录

    本报讯 （记者梁傲男）8月24日，瑞幸咖啡发布泰奶系列上市一周战报：首周销量突破1324万杯，创造瑞幸今年新品首周销售纪录。相比以往新品战报，这次让网友觉得有趣的是，瑞幸在发文中专门感谢了法务部和研发部。

    原因也颇有“段子感”：这杯泰奶的灵感，最早来自瑞幸法务同事的一次泰国出差。瑞幸曾在官方内容中提到，法务同事赴泰打赢了“诉泰国假瑞幸侵权案”，工作间隙在当地接触到泰奶风味，并将这一灵感推荐给产品研发团队。此后，泰奶真的变成了一款面向全国消费者的新品。

    于是，网友调侃：“别人家法务打官司，瑞幸法务顺手带回一个爆款。”

    泰奶本身并不是一个陌生口味。近几年，东南亚风味在年轻消费者中热度持续上升，泰式奶茶凭借浓郁茶感、甜润奶香和鲜明地域风味，早已成为不少人旅游、外卖和饮品打卡中的高频选择。

    在社交平台上，消费者讨论的不只是“好喝”“浓郁”，还有“人家的法务部，还负责了新品创造”“这杯泰奶来得有点戏剧性”等。轻松的网络表达，让泰奶系列从一款新品，变成了一个话题。

    爆火现象背后，还能看到瑞幸市场部对热点和产品节奏的反应速度。此次泰奶系列从上市到一周战报发布，再到“感谢法务部”的输出，形成了一个更接近互联网传播逻辑的新品爆发案例，在茶饮行业引发持续关注。

瑞幸供图

    “法务部带回产品灵感”的热度还没退，瑞幸又接上了新的联名内容。8月22日起，瑞幸咖啡与MIND.A.DAY联名，MIND.A.DAY猫猫主题杯套、纸袋及周边陆续上线。萌宠网红猫咪形象、适合拍照分享的杯套纸袋，和一杯正在热卖的泰奶放在一起，再次形成新的打卡理由，周末在社交媒体上瞬间刷屏。

    这也是瑞幸近几年很擅长的一件事：把产品、联名、社交内容和消费场景放在同一个节奏里。消费者买到的不只是好喝的饮品，还包括包装、周边、晒图素材和参与感。功能性产品消费和情绪价值满足，共同构成一次完整的消费体验。瑞幸此次将新品战报与联名节奏自然衔接，也让泰奶系列的热度和受欢迎度得以持续释放。

    近年来，瑞幸持续通过高频新品、爆款产品和年轻化联名拓展消费场景。从咖啡到茶饮，从经典口味到区域风味，从产品创新到内容共创，瑞幸顺应了当前消费者更加多元的饮品需求。

（编辑 王然）