本报记者 李静
8月14日，卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙美味”）2025年中期业绩出炉。数据显示，卫龙美味今年上半年总收入34.83亿元，同比增长18.5%；期内净利润达7.36亿元，同比增长18.5%。
对于业绩表现，卫龙美味称，公司报告期内持续加强全渠道和品牌建设，并优化渠道结构，叠加在收入增长及提升供应链效率的因素驱动下，公司经营利润进一步提升。
基于期内整体绩效表现，卫龙美味董事会决议派发2025年中期股息每股人民币0.18元，派息比率维持于近六成水平，延续上市以来中期的稳定高回报策略。
第二曲线动能强劲
蔬菜制品收入占比超60%
卫龙美味主营业务的销售收入主要由三大品类组成，分别是以辣条为代表的“调味面制品”、以魔芋爽为代表的“蔬菜制品”和“豆制品及其他产品”。
今年上半年，卫龙美味的蔬菜制品作为第二增长曲线，持续释放出强大的动能。数据显示，蔬菜制品上半年营收达21.09亿元，同比增长44.3%，占整体收入比重增至60.5%。
据了解，卫龙美味上半年先后推出了麻酱口味“魔芋爽”以及麻辣牛肉口味“亲嘴烧”等多个新品，进一步拓展风味创新边界并丰富产品组合，深度回应消费者对创新口味的需求，提升产品品质，满足市场多元化及个性化的消费需求，驱动产品力与市场需求匹配。
CBNData发布的《2025辣味休闲食品行业报告》显示，辣味零食市场年均复合增长率为9.6%，而卫龙美味魔芋制品所在细分赛道增速高达28%，远超行业平均水平。
据了解，卫龙美味的蔬菜制品业务不仅在魔芋爽这一明星单品上持续发力，更通过加码研发海带制品，推出了清爽酸辣味风吃海带新品，进一步拓展了第二增长曲线。
这一战略布局不仅丰富了产品矩阵，也为消费者提供了更多元化的选择。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向《证券日报》记者表示：“随着消费者健康意识的不断提升，健康化零食市场呈现出巨大的发展潜力。卫龙美味通过推出魔芋爽、风吃海带等蔬菜制品，成功抓住了这一市场机遇。这些产品不仅满足了消费者对于健康的需求，还凭借卫龙强大的品牌影响力与渠道优势，迅速在市场上站稳脚跟。”
从辣条魔芋品类首创者到行业标准引领者，卫龙美味正逐步实现从“辣条龙头”到“辣味零食生态构建者”的转型。
面对消费者对健康食品需求的不断增长，卫龙美味顺应健康消费趋势。通过不断创新和优化产品配方，减少添加剂的使用，提高产品的营养价值，为消费者创造更多元、更营养的辣味零食体验。卫龙美味表示，将继续坚持多品类战略，加大在研发、生产和市场推广等方面的投入，不断丰富辣味零食产品线，引领行业向健康化、品质化方向发展。
渠道拓展成果显著
拥抱年轻消费者
除了产品创新外，多元渠道为零食品类打开新的市场空间。
线上，卫龙美味紧跟电商发展趋势，加大在抖音、快手等内容电商平台的投入和运营力度。通过直播带货、短视频营销等新兴营销方式，与年轻消费者建立更加紧密的互动和联系。报告期内，卫龙美味线上渠道产生的收入为3.36亿元，占总收入的9.6%。
线下，卫龙美味进一步加强与零食量贩店、会员超市等新兴渠道的合作。2025年7月份，卫龙美味正式入驻山姆会员店，推出高纤牛肝菌魔芋，标志着其在会员超市渠道的重要突破。
通过与这些新兴渠道的合作，卫龙美味不仅扩大了产品的销售范围，还提升了品牌在不同消费群体中的知名度和影响力。同时，卫龙美味也在不断优化传统商超、便利店等渠道的运营，提高市场渗透率。财报显示，截至6月30日，卫龙美味已经与1777家线下经销商达成合作，服务全国重点的购物商场、商超及连锁便利店及其他终端门店。卫龙美味持续推进全渠道建设，报告期内，卫龙美味线下渠道实现收入约31.47亿元，占总收入90.4%。
卫龙美味方面表示，随着各种新兴渠道业态的兴起，公司紧跟渠道变化，持续拓展终端网点，强化销售团队终端执行力，并联合经销商持续提升终端的服务能力和产品铺市率，从而有力推动线下终端业绩稳步增长。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，这种线上线下相结合、传统与新兴渠道并重的策略，使得卫龙美味能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现全渠道的增长。
除了注重渠道建设，卫龙美味还积极拥抱年轻消费者。据了解，卫龙美味通过各种线上线下的品牌活动搭建多维消费场景，同时还借力明星影响力拓宽传播路径。卫龙美味表示，这一系列举措有效触达年轻客群，夯实了品牌年轻化与趣味化的发展根基。
在产能方面，卫龙美味同样加大布局力度。今年上半年，卫龙美味自研第七代魔芋生产设备首次公开，卫龙美味杏林四/五厂堪称辣味休闲零食界的“黑灯工厂”，占地面积约16000平方米。据卫龙美味相关负责人介绍，卫龙美味魔芋产线已历经十年七代更迭，此次首次公开的第七代设备实现了“产能翻倍、占地减半、品质提升”，效率大幅升级。
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