认养一头牛荣获第四届中国乳业资本论坛“2021最具成长力品牌奖”

    本报见习记者 王君

    由《证券日报》社主办，中国乳制品工业协会指导的第四届中国乳业资本论坛于10月22日落下帷幕。本次论坛以“新开局、新战局、新格局”为主题，重点围绕中国乳业及奶业目前面临的机遇与挑战，以及细分赛道奶酪、益生菌行业的高成长背后，行业产业存在的乱象等话题展开讨论。伊利、蒙牛、三元、光明、飞鹤、贝因美、澳优、H&H（健合）、新希望乳业等行业龙头企业及专家学者莅临本次论坛。

    在这样的背景下，通过自主申报-专家评选的方式，企业自行申报提名；专家提名（评奖专家组成员不得提名）；第三方机构提名的方式，评选出“2021卓越创新奖”“2021最具社会责任奖”“2021最具成长力品牌奖”及“2021最具消费者认可品牌奖”企业。

    为了致敬行业发展卓越推动者，激励更多的乳业人投入到中国的乳制品建设中，为中国消费者生产健康、安全的乳制品，让中国乳企在全球的市场竞争上掌握更多的话语权，认养一头牛斩获“2021最具成长力品牌奖”。

    认养一头牛信奉“奶牛养得好，牛奶才会好”的铁律，以严苛的细节要求瞄准养殖端；它没有雄厚的市场基础，但是深谙“品质大于天”的经营之道。从自建牧场到打造智能基地，从引进荷斯坦奶牛到珍稀娟姗奶牛，它不断追求着乳品品质的新高度；从“认养”到“共创”，它正一步步创造着与消费者沟通的新模式！它就是创立于2016年的新锐乳业品牌“认养一头牛”！

    与龙头抢食，认养一头牛的优势在哪里？“在于差异化”。首先是产品上的努力，很大一方面是口味的差异化。此外，认养一头牛更多的差异化体现在坚持自营优质奶源，这样能够在枯奶期或者消耗高峰期，保证产能不会受到影响，自建牧场也有利于认养一头牛自己把控研发跟这个生产体系。最后，在营销上，认养一头牛也会去做差异化，如“种草”营销活动，在新兴的小红书以及抖音等平台进行推广。

（编辑 李波）