光明乳业党委书记、董事长濮韶华：“双循环”格局下用创新思维拥抱未来发展

    本报记者 许洁 见习记者 潘蕾伊

    用创新思维积极拥抱未来变化，这是百年乳企光明乳业应对变化做出的选择。

    中央提出了以国内大循环为主体，国内国际相互促进的新发展格局，在这样的格局下，乳企如何抓住机会，实现企业的大发展？

    对此，光明乳业党委书记、董事长濮韶华在接受《证券日报》记者采访时表示：“在今年疫情中催生的‘宅经济’下，光明乳业快速响应市场，旗下鲜食宅配一体化平台光明随心订全面上线蔬菜肉类配送服务，以持续创新思维拥抱新零售，布局互联网鲜奶业态，引领消费者更加新鲜的生活方式。”

    “双循环”格局下

    用创新思维拥抱新发展

    光明乳业作为一家拥有百年历史的乳制品企业，积极响应党和政府的号召，以让老百姓“喝好奶”为己任，担负城市乳制品的供应保障。同时，光明乳业也积极走出去。2010年，光明乳业投资8200万新西兰元，成功收购了新莱特乳业51%的股份，开创了中国乳企“积极走出去，布局海外”的先河。收购十年来，新莱特的业务取得了飞速发展，收入超过10亿新西兰元，净利润超8000万新西兰元，雇员超过1000人，成为新西兰乳制品行业的佼佼者。

    2019年，新莱特乳业有限公司全资的新莱特商务咨询（上海）有限公司在上海举行了开业仪式，正式入驻上海。

    新莱特咨询公司的建立，标志着新莱特对中国市场的进一步关注，对客户服务及法规支持的重大投资和提升，也是新莱特在多样化经营、主动开辟市场方面的勇敢尝试。

    拥有国际国内资源的光明乳业，在新的经济环境下如何布局，也是公司面临的一道课题。

    对此，濮韶华表示，在经济全球化进程中，国内循环与国际循环相辅相成、相互嵌套，国内循环既要置身于国际循环来考虑，又要能够独立于国际循环自转运行；国际循环既要包含国内循环，又要能够服务于国内循环。

    在濮韶华看来，一直以来，光明乳业都力求在全球范围内，寻找产品创新、营养价值的突破，能够把更好的产品带给中国的消费者。随着居民收入持续增加、消费水平不断提高，中国已经发展为全球规模第二、增速最快的乳品市场。在强劲内需驱动下，中国乳业开展品质升级、品牌升级、创新升级，实现跨越式发展。而光明乳业也希望，未来可以整合全球优质资源，助力产品品质提升，来满足消费者更高的营养口味需求。

    创新+品质

    双保险下构建护城河

    光明乳业作为一家“百年老店”，如今面对的已经是第四代甚至是第五代消费者。光明乳业“永葆青春”并实现可持续发展的秘密是什么？

    濮韶华说：“为了满足大众的饮奶需求，让消费者从‘喝奶难’到‘有奶喝’，从‘喝上奶’到‘喝好奶’，光明乳业不断在全产业链质量管理上挑战自我，以高质量发展为指引，围绕成为‘中国最好的乳品企业’发展目标，坚持‘稳中求进’的总基调，坚持稳增长、促改革、强基础、增后劲的发展思路；以进一步提升公司核心竞争力、市场地位与行业地位，把握数字新经济和新鲜牛奶快速增长机遇。保持战略定力，发挥公司竞争优势，聚焦制约公司发展的瓶颈和难题，找到破解的思路和方法。以改革、创新、发展来积极应对疫情和市场变化。持续提升‘中国高端品牌引领者’形象，打造具有光明特色的全产业链的核心竞争优势。”

    此外，光明乳业还不断挑战巴氏奶杀菌温度，光明鲜奶市场份额位居全国第一，占据领先地位。明星产品光明优倍鲜奶不仅是全国第一鲜奶品牌，还通过不断优化各环节工艺和反复实验再次升级了活性物质指标，并率先在包装上标注了免疫球蛋白、乳铁蛋白和乳过氧化物酶等三项核心活性指标含量。

    在濮韶华看来，“创新”+“品质”是光明乳业持续发展的双保险。“创新”是光明乳业发展前行的基因，“品质”则是光明乳业人扛在肩膀上永不放下的责任。在“创新”+“品质”的双保险下，在一代代光明乳业人的奋斗与打磨下，光明乳业成为了行业内品类最全，也是常温低温分布最均匀的企业。

    除此之外，濮韶华还表示，在新时期新经济形势下，打造全新的光明品牌，辐射更加多元化的消费群体，提升光明品牌的国民度和美誉度，将成为光明乳业构建护城河道路上的另一张王牌“护身符”。

    另外，在品牌创新上，光明乳业不断通过打造年轻化品牌形象，来拉近与新时代年轻群体的距离。

    2019年，光明乳业官宣当红实力小生刘昊然成为莫斯利安品牌代言人，开启品牌年轻化战略。作为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴，莫斯利安打破传统品牌和超级IP的次元壁，深耕年轻市场，助推中国电竞事业发展，带领年轻人一起探索美味与超级IP的次元魅力。

    2020年，莫斯利安独家冠名中国首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》及中国首档职场文化代际互动真人秀《花样实习生》，全国鲜奶第一品牌光明优倍鲜奶独家冠名代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第二季，以“金盾守护”为品牌核心价值的光明健能独家冠名《完美的夏天》，光明品牌在全国范围内不断绽放鲜活光彩，让光明品牌永葆年轻。

    在濮韶华看来，让“老字号”成为“新时尚、新国潮”，让光明品牌成为亮眼的品牌名片是光明乳业不断努力的追求目标。而消费市场的欢迎，消费者的信赖，则成为光明乳业坚持“新鲜”的动力。