三元股份副董事长、总经理张学庆：坚持科技创新赢未来

    本报记者 许洁 见习记者 王君

    今年以来，新冠肺炎疫情的发生，对各大企业的应变能力提出了考验。三元股份作为与新中国乳业共同成长的乳企，在疫情期间，第一时间启动了“抗疫情稳经营”双线战役，承担社会责任，保障居民的基本喝奶需求。

    三元股份副董事长、总经理张学庆在接受《证券日报》记者采访时表示，疫情发生后，公司及时成立了防控工作领导小组，积极响应国家市场监督管理总局“保价格、保质量、保供应”三保行动。

    一边抗击疫情，一边稳生产保供应，三元积极应对行业变局，通过科技创新及营销创新加大品牌影响力。而在构建国内国际双循环新发展格局的背景下，三元也将迎来新的发展机遇。

    坚持科技创新赢未来

    上半年营收和净利润双降，是疫情带给三元的切实影响，也让公司迎来新的挑战。资料显示，第一季度，三元旗下的艾莱发喜、送奶到户事业部、学生奶、餐饮等业务均受到较大影响。

    面对疫情，三元积极自救，上半年，公司直营渠道保持同比正增长。在业内人士看来，疫情期间公司电商等线上渠道发力是主要原因。另外，三元股份也致力打造高品质创新产品，坚持科技创新。

    早在2014年，三元在科技部和北京市科委的大力支持下，筹建了国家母婴乳品健康工程技术研究中心，致力于中国母婴营养健康研究。建立了母婴数据库，并把检验检测数据和研发结果应用到新产品当中，研发出符合中国宝宝体质成长的婴幼儿奶粉——三元爱力优。

    “新鲜、高品质、创新是三元高质量发展的关键词。”张学庆告诉记者，三元是国家乳品健康科技创新联盟的核心成员。

    事实上，作为三元股份的科技领军人物，荣获“北京学者”荣誉称号的公司副总经理陈历俊带领着一支颇具创新力的科研队伍，坚定的走在科技引领发展的道路上。从国内第一包早餐奶到极致ESL、布朗旎烧酸奶、A2β酪蛋白牛奶等，奶品研发标准日益提升，更加注重营养和健康。

    此外，三元在近年来也加大了营销创新。今年4月份，三元携手中国登山队登顶珠峰，探索“体育营销+体验式营销”，成功破圈。在年轻化的娱乐营销领域，三元72℃鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季，推动鲜奶销售再创新高。

    另外，三元在去年还借助《上新了·故宫》、《遇见天坛》及《女儿们的恋爱2》等优质资源，带动了极致A2牛奶、芭缔欧酸奶等多款明星单品的销售。在去年国庆前夕，三元股份推出一系列营销活动，联合今日头条打造“元鲜的时光”体验快闪店。

    积极开拓海外市场

    近年来三元的变化，不仅体现在体制机制上，公司还积极走出去，通过并购为国内消费者带来健康食品，也在产品架构方面不断丰满自己的羽翼。

    张学庆坦言，近年来，三元积极开拓海外市场，丰富产品品类，已布局法国、加拿大、新西兰，将优质品牌和风靡世界的产品通过自身渠道的注入中国市场，为中国消费者带来更多元、更健康的食品选择。

    其中，圣悠活（StHubert）是法国拥有100多年历史的健康食品品牌，在高端健康食品技术研发和创新方面实力雄厚，特别聚焦植物蛋白和健康食品领域。公司2019年年报显示，报告期内，法国StHubert成立中国子公司，将植物基食品引入中国市场。同时，公司的品牌梳理工作基本完成，形成由三元品牌、八喜、极致、轻能、芭缔欧、圣悠活等组成的品牌和产品矩阵。

    事实上，除了内生增长，外延并购也助力三元业绩增长。未来，凭借“高品质+高科技”，三元依然看点很多。

    张学庆表示，未来，三元将持续推进品牌、产品、渠道及支撑体系的战略协同，积极发挥全产业链优势，深耕乳业，完善产业布局，建立全品类发展的业务格局；塑造“明星品牌群”，拉动整体业务及品牌形象；以高端驱动公司盈利能力提升；顺应市场及消费者诉求，实现快速推陈出新，突破同质化竞争格局；业务多元化，在大健康食品领域开疆辟土。

    “转型、突破、创新”是三元持续发展的核心，张学庆表示，“公司会积极谋划未来发展，主动寻求创新变革，努力实现突破增长，提升整体运营能力，提高技术创新能力、竞争力和可持续发展能力。”