毕马威服贸会解读“赛演经济”新机遇

    本报讯 （记者桂小笋）9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举办，毕马威在本届服贸会中正式发布《从“亚运遗产”到“赛演经济”，杭州（钱江世纪城）主题化服贸消费发展规划》报告（以下简称《报告》）。

    《报告》立足杭州亚运遗产活化利用实践，剖析赛演经济发展模式，探索把短期赛演流量转化为城市服贸消费长效活力的实施路径，为国内城市盘活重大赛会资产、推动文体领域服务贸易创新发展提供专业研究成果参考。

    毕马威中国城市发展与基建咨询合伙人刘明表示，从价值链条来看，演艺赛会经济对服务贸易的带动作用体现在多个层级，一方面供给高质量的消费业态，提升城市人才活力，撬动城市产业活力，从而成为城市锻造软实力、提升国际竞争力的核心抓手。另一方面，大型赛演活动能够直接带动旅游、餐饮等传统服务贸易实现阶段性增长。同时依托全球顶级的赛演IP，实现全球客群的流量吸引和贸易转化。

    过去，赛演活动往往被理解为一场短暂的文化体育活动，追求活动举办完成即达成目标。作为服贸会研究成果，毕马威中国城市发展与基建咨询副总监王晓纯介绍，当代演艺赛会经济的发展理念从过去的单一文化活动举办，延伸为拉动多行业增长的系统性经济工程，推动演艺赛会从短暂性的“流量高峰”向持续性的“经济长流”进化。演艺赛会经济从“办活动”进入“经营生态”阶段，发展模式由一次性流量高峰，转向可持续流量，形成“事件、场景、产业”乘数效应，拓展营收的想象空间。

    《报告》认为，演艺赛会的行业热度正由演艺演出向体育赛事转移，演艺经济、体育经济将成为两大主线。与此同时，赛演场景边界正在迅速消融，活动场所从传统封闭式场馆向城市公共空间全方位拓展，形成多层次、网络化的空间布局，将文化艺术与体育精神融入城市肌理，创造密集的消费触点与深度城市体验。产业主线也逐步清晰，体育经济与演艺经济双线并行，体育+旅游、体育+娱乐、体育+科技、体育+会展等融合模式不断涌现，为服务贸易消费拓展全新的想象空间。

（编辑 张文玲）