抖音电商激活图书零售新增量：近万个图书商家成交额同比翻倍

    本报讯 （记者袁传玺）1月7日，在北京图书订货会开幕前夕，抖音电商举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”。现场，政府主管部门领导、行业协会代表、抖音平台相关负责人、图书商家与生态伙伴出席，共同探讨新技术、新渠道对图书与出版行业的赋能与创新，以及图书商家收获生意新增量的成功实践。

    现场，《2025抖音电商图书消费数据报告》正式发布。报告显示，直播电商助力全民阅读深入，过去一年平台日均销售图书超300万册；出版业线上呈现发展活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍；短视频直播时代用户加速转化为阅读新人群，00后全年在抖音购书量增长最快。

    图书行业咨询机构“北京开卷”发布的数据显示，2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，但内容电商渠道逆势增长，成为图书零售市场第一大渠道。

    中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“数字时代的新技术、新载体，已成为推动全民阅读均衡覆盖、优质内容普惠的关键路径。”他强调，以抖音电商为代表的内容电商，不仅为图书发行业注入新的增长活力，更让优质文化资源突破时空限制，走进千家万户，为全民阅读的普惠提供了有力支撑。

    过去一年的平台数据也印证了以上趋势。数据显示，2025年抖音电商有近万个图书商家成交额同比增长翻倍，成交额破百万的图书爆品超4000个，展现出旺盛的市场活力。

    在当下出版发行市场，直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道。持续拥抱新技术、加大内容与直播投入的出版社，在过去一年实现了新增长。

    报告显示，抖音电商图书动销商家数同比增长59%；超60家出版社成交额翻倍增长，其中，浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社。

    同时，抖音直播间依然是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地。刘震云的《咸的玩笑》、刘楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盗墓笔记》、陈鲁豫的《岩中花述》、沈石溪的《小时候：路要靠自己走》等入选2025年直播间最受欢迎的名家新书。

    现场，抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措，搭建优质图书与读者的高效连接桥梁，推动图书出版行业实现高质量发展，助力全民阅读深入人心。

（编辑 张昕）