Norrøna北京首店启幕 开启高端户外新体验

    本报讯 （记者矫月）近日，源自挪威的顶级户外品牌Norrøna北京首店于高端商业地标SKP正式启幕。作为品牌与本土消费者深度对话的重要触点，这家精品店将为追求极致产品力与高品质生活的中国户外爱好者打造专属的高端装备体验空间，将Norrøna纯正的户外精神与精湛的专业工艺带给更多国内消费者。

    Norrøna于1929年由挪威户外爱好者JørgenJørgensen创立，历经家族四代传承，始终秉持对自然的敬畏与对户外探索的热忱，以卓越的产品力和顶尖功能性引领行业。Norrøna开创性地推出了山地隧道帐篷，设计了背包的标准监测系统，并且是欧洲首个采用GORE-TEX®面料的户外品牌。

    Norrøna北京SKP精品店依托品牌的全场景产品矩阵优势，聚焦滑雪、登山、越野跑、徒步等国内热门户外场景进行重点呈现。其中，品牌标志性的Lofoten滑雪系列占据显著位置。与此同时，Trollveggen登山系列在陈列中也居于重要位置。该系列以欧洲最高垂直岩壁“巨魔墙”命名，展示了品牌在轻量化、高强度运动领域的技术积淀，能灵活适配更丰富的户外场景，满足不同户外爱好者的需求。

    此外，门店还引入了专为野外滑雪场景打造的Tamok系列、适配越野跑需求的Senja系列，以及覆盖日常户外场景的Femund系列等细分产品线，充分显示了品牌在多元运动场景的全面布局与专业优势。

    自2025年5月中国运动零售运营商滔搏国际控股有限公司（以下简称“滔搏”）宣布与Norrøna达成独家运营合作后，半年左右时间，Norrøna已上线官方旗舰店，并在上海浦东嘉里城开设限时体验店，于北京SKP落地精品店。

    两家线下门店的选址逻辑体现了滔搏在渠道布局上的战略思考。上海浦东嘉里城聚集了众多一线户外品牌，拥有高浓度的运动户外氛围。而北京SKP则是中国高端商业的标杆，更多面向追求品质生活的高净值客群。两者在地域和客群定位上形成互补，实现了对核心城市及不同客群的有效覆盖。而这种在品牌运营上体现出的精准度，也展现了滔搏对中国运动人群的深刻理解和在国内核心商圈的资源优势。

    在消费者连接层面，专业品牌的运营对精准度和深度有着更为严苛的要求，如何精准触达目标圈层并建立深度连接，是品牌发展的关键命题。在Norrøna的运营中，滔搏通过打造体系化的社群体验，持续提供稀缺的专业价值，构建核心圈层对于品牌的深层次认同和长效连接。今年1月品牌发起的“雪崩安全与野外医学急救”社群活动正是这一理念的落地体现。活动跳出产品、性能等维度的品牌叙事框架，通过高门槛、高专业度的知识分享，强化核心户外圈层对品牌的心智认同。

    未来，滔搏将持续聚焦Norrøna在核心城市优质渠道的稳步拓展、专业户外圈层的深度连接及品牌专业形象的深化塑造，构筑品牌长期价值。

（编辑 张昕）