Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》

    本报讯 （记者袁传玺）年轻人为什么热衷于抢“谷子”？毛绒玩偶因何火爆？AI陪伴流行背后，新世代的刚需是什么？2025年，种种热门现象共同指向了关键词“情绪价值”。近日，社交平台SoulApp联合上海市青少年研究中心发布《2025Z世代情绪消费报告》，聚焦年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑，洞察青年心态，理解消费变迁浪潮。

    （企业供图）

    该报告综合平台大数据，JustSoSoul研究院联合有数数据创新实验室开展的专项调研结果分析形成，其中，问卷调研有效反馈为2338份，受访对象中Z世代（主要指95后、00后）占比约七成。

    报告发现，超九成青年认可“情绪价值”，近八成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超五成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值；近六成青年愿意为情绪价值买单，是当下年轻人首要的消费态度，较2024年增长16.2%；年轻人情绪消费月均支出949元，两成青年是情绪消费“日活型用户”。

    当年轻人从“物质偏好”转向“情绪满足”，当年轻人通过购买行为应对孤独感、压力和焦虑等情绪问题，这些新的精神需求和生活方式正重塑消费模式，带来新的场景机会。

    从报告中也可以看到，年轻人情绪消费观念的理性发展和不断成熟，以及青年寻找多元情感寄托载体，增强个体支持网络的努力，而丰富心理调节方式与共同构建多元社交网络则是当下守护青年长期情绪健康韧性的关键。

（编辑 张昕）