腾讯发布首个工业级AIGC游戏内容生产引擎 游戏行业降本增效再加速？

    本报记者 李豪悦

    5月20日，腾讯发布混元游戏视觉生成平台（简称“混元游戏”）。这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，大幅优化了游戏资产生成与游戏制作流程。记者了解到，混元游戏面向游戏工业级内容生产，为游戏美术设计师提供一系列AI工具，帮助游戏设计厂商快速生成符合创作意图的高质量游戏素材及概念草案，可以让游戏美术设计效率提升数十倍。

    “腾讯作为全球头部的游戏、科技企业，发布这样一个工业级AIGC游戏内容生产引擎，有望帮助很多游戏行业的中小型厂商，以及独立游戏开发者和设计师。”DataEye研究院负责人刘尊向《证券日报》记者表示，混元游戏将进一步推动游戏行业降本增效。

    缩减游戏研发成本

    美术团队效率提升300%

    国金证券研报显示，游戏质量越高，对美术要求越高，相应的成本越高。例如，游戏研发成本占总收入的15%至35%，美术投入占比在研发成本中占50%至70%。

    具体来看，混元游戏服务方向主要集中在游戏美术概念设计环节。现阶段已经上线的能力包括AI美术管线、实时画布、AI 2D美术生成、专业角色多视图生成等核心能力。

    腾讯方面介绍，在传统游戏美术设计流程中，游戏美术设计师在制作完原画人物原画之后，需要针对该人物绘制角色的三视图，让3D建模师能够准确地理解原画师的想法，制作出精美、符合设计的游戏人物。但是，混元游戏可以仅上传单张角色原画，一键生成符合行业规范的标准三视图及三百六十度旋转视频。角色多视图生成耗时从传统12小时压缩至几分钟到30分钟，主体一致性达99%。目前，该能力已应用于多个头部游戏项目，助力美术团队效率提升300%。

    辰海竞玩（南京）软件科技有限公司总经理朱恕向《证券日报》记者表示：“混元游戏的发布，有利于推动AIGC在游戏领域应用的稳定性和连贯性，同时促进更多厂商良性竞争，不过距离游戏制作者大规模使用，还需要市场教育。”

    AI持续赋能腾讯业务

    一季度游戏业务总收入595亿元

    5月19日，伽马数据发布《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》，其中提到一季度中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长12.99%。

    值得一提的是，腾讯2025年一季度游戏业务总收入595亿元。其中，国际收入166亿元，本土市场收入429亿元。

    提到AI对腾讯一季度业绩的帮助，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，AI能力已经对效果广告与长青游戏等业务产生了实质性的贡献。

    从游戏行业来讲，AI对于业绩的带动作用越发明显，上市游戏公司均在加速布局。例如，三七互娱基于自有的数据积累自主研发游戏领域行业大模型“小七”，在游戏发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。在公司游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超过70%；巨人网络发布的“千影QianYing”有声游戏生成大模型，实现了有声可交互游戏视频生成的新突破，完成了对自研大语言模型、语音大模型与视频大模型的多模态全矩阵布局；世纪华通则于今年发起“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛，在扶持更多创意人才的同时，深度探索AI驱动游戏和应用的可能性。

    “需要考虑的是，当前，AI的确在一些特定游戏中成熟运用。但随着中国游戏目前追求更精美、更高质量的3A游戏，以及更复杂的大型游戏，除了美术这一环节，还要考虑立项的方向，程序开发等。在此基础上，AIGC的探索还有更多地方可以挖掘。”刘尊说道。

（编辑 张钰鹏 上官梦露）