电视销量升至行业前二 起底Vidda超速发展的密码

    本报讯 （记者刘钊）近期，奥维云网的一组数据显示，截至5月4日，今年以来Vidda电视累计线上销量市占率达到13%，升至全行业前两位。

    Vidda，源于西班牙语Vida，原意为“丰富多彩的生活”。其隶属于海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）旗下，在2021年实现全面升级，定位于为年轻人而打造的时尚科技品牌。凭借海信世界一流的生产、研发和供应链能力，以及自身精准的客群和品牌定位，Vidda电视、投影产品迅速占领市场，市场份额得以快速提升。

    对此有业内人士分析指出，Vidda的成功是产品、技术与服务的综合体现，通过兼具越级性能和质价比的标杆产品，Vidda品牌得以快速盘活传统电视市场，并激活和引领高端智能投影市场。

    与年轻人共成长

    时间倒回2021年，彼时国内的电视市场已经高度成熟，市场份额基本被众多传统老牌电视厂商、新兴互联网势力瓜分完毕。Vidda却选择逆市而上，从一开始选择的就是一条极具个性的产品路线。

    随后的2021年至2022年期间，Vidda结合不同的市场需求取向，分别推出多款游戏电视、音乐电视与激光投影等产品。到4K全色激光投影C1上市时，Vidda已经完成了从电视单一品类到多元化影音品类的全覆盖。比如在普遍不重视音响品质的年代，Vidda独树一帜推出自带高素质音响的音乐电视，同时还与西湖音乐节等音乐节IP深度合作，深入年轻乐迷圈层，这为吸引了大量的年轻消费群体。

    而Vidda自进入智能投影行业之初就号召行业自律，维护消费者合法权益，并随后获得包括头部品牌、中国电子视像行业协会、电商平台等全行业的响应，合作制定了CVIA亮度标准。

    同时，凭借海信在激光显示领域长达17年的技术积累，超过2800项激光显示相关专利，Vidda通过引入三色激光光源技术，实现了家用投影110%BT.2020的超高色域、△E<0.9的超高色准。

    自此，家用智能投影产品进入高画质时代，Vidda三色激光投影一问世即俘获大量影音发烧友的芳心，到2024年主流智能投影品牌的高端型号都改用了三色激光技术。2024年，Vidda更是连续三个月荣获京东家电品类“品牌体验竞争力排行榜”第一名，售后满意度、七天内检修完成率等指标均达满分。

    市场表现证明能力

    从品牌、产品和服务等维度来看，Vidda能够从影音红海中脱颖而出绝不是偶然。首先，就是精准的客群与品牌定位。相较于传统家电品偏向稳重的“性格标签”，Vidda从诞生之初就瞄准了年轻人对“潮酷”与“科技感”的双重需求。

    Vidda的品牌也并非无根之源，而是具备坚实的制造能力作为支撑，来自海信全球顶级研发能力、供应链体系和生产水平，为其产品品质打下了坚实基础，这也是Vidda能够迅速成长的关键因素之一。

    其次，在互联网品牌主导的市场中，“性价比”一度成为主流标签。但是年轻消费者的需求也在变化，不再满足于“低价”，而是追求“更高品质+更多元功能”的组合。所以，Vidda选取了“质价比”这一更高维度的竞争策略，用越级性能的产品来参与市场竞争。

    再次，包括电视在内的家电行业步入成熟期后，不仅仅是年轻消费者群体，越来越多的消费者不再关注营销噱头，开始回归产品本身。而将真诚作为品牌标签的Vidda，率先在智能投影行业提出了亮度不虚标等动作，非常容易赢得消费者的信任与好感。

    得益于此，过去几年Vidda的市场占有率迅速提升。根据奥维云网数据，2022年至2024年Vidda电视均保持线上电视市场销量市占率前五。在2024年拉小与小米、TCL的差距后，今年2025年初至5月4日Vidda电视累计销量市占率13%，升至行业前二。今年3月Vidda推出的全新X系列2026款电视，在产品力上继续领跑同档产品。

（编辑 张昕）