宝尊电商2022年第四季度经营利润同比增长157% 如何抓住消费复苏的时间窗口？

    3月22日，宝尊电商公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财报。财报显示，2022年第四季度公司复苏态势明显。该季度公司实现净营收26亿元，non-GAAP经营利润为1.8亿元，同比增长157%。2022年全年，宝尊经营现金流表现良好，创历史新高。

    有快消行业分析师表示，去年宏观经济面临下行压力，尤其是受疫情影响较大，消费行业疲软，产业链上下游均受影响，降本增效是行业的主基调。2023年，消费复苏态势明显，各地促消费政策频出，预计业绩下滑态势将在年内回转。

    2022年，宝尊电商完成了对Gap大中华区业务收购交易文件的签署，同时业务布局升级为三大业务线——宝尊电商（“BEC”）、宝尊品牌管理（“BBM”）和宝尊国际（“BZI”）。

    降本增效成果显著

    具体来看，2022年第四季度，非公认会计准则下，宝尊电商实现经营利润1.8亿元，同比增长157%。非公认会计准则下，公司实现经营利润率为7.2%。

    通过财报不难看出，宝尊电商降本增效体现在多个方面。2022年宝尊电商采取一系列降本措施，例如通过多区域运营中心，有效控制成本。此外，宝尊电商推行BBO（Baozun Business Owner）机制，通过创新性激励方案，打破传统模式，将绩效与效率、质量及可持续发展多维度挂钩，激发组织活力。多种降本提效举措使得公司业务韧性彰显。

    多渠道发展稳步推进。2022年四季度，非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该季度总GMV约29.8%，而上年同期为26.1%。截至2022年底，宝尊赋能约42%品牌客户于多个渠道运营。

    经营性现金流创历史最佳

    截至2022年12月31日，公司的现金、现金等价物、限制性现金及短期投资为31亿元。宝尊集团首席财务官兼宝尊电商总裁ArthurYu表示，“我们致力于提高营运资本效率，2022年经营性现金流创下历史最佳表现。我们相信，技术驱动型的经营提效及财务管控，为我们追求宝尊品牌管理和宝尊国际的增量机遇奠定了坚实的基础。”

    展望2023年，宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示，“我们观察到自今年2月份以来中国零售业逐步向好”。今年以来，多项经济数据走势向好，我国经济呈现出的良好恢复势头。国家统计局局长康义3月12日在十四届全国人大一次会议举行的第三场“部长通道”采访活动中表示，从今年前两个月情况看，市场预期正在改善，先行指标出现好转势头，经济运行向好因素增多。

    宝尊电商也提速扩张，2023年2月份，宝尊以1400万美元现金对价完成了对Branded Lifestyle Asia Limited（以下简称“BLA”）10%的战略投资，并拥有董事会席位。BLA是一家亚洲知名的中高端时尚零售商，隶属于全球知名的零售、供应链管理及品牌管理商冯氏集团。

    此外，宝尊电商与BLA签订战略合作协议，成为其在中国以外亚洲地区的电商首选战略服务提供商。同时，双方将共同成立“技术战略委员会”，以支持BLA制定零售数字化升级战略，涵盖ERP、信息化系统及业务所需的各项数字化工具。

    上述分析师认为，数字化服务是宝尊电商向上突破一把利剑，其已经拥有成熟的经验和模型，利用大数据分析、数智化营销方案和全渠道应用工具，帮助品牌提升销量，并进行店铺运营管理，未来宝尊电商应该扩大这一优势，深扎细分赛道，提升服务业务的渗透率。（吴展）

    （CIS）