五菱“神车”登顶全球电动车月销榜性价比与“潮玩”标签或为主因

    本报记者 谢岚 见习记者 许伟

    五菱“神车”，再攀高峰。

    近日，全球电动车销量研究机构EV Sales发布的数据显示，五菱宏光MINI EV凭借3.7万辆的月销成绩，在今年1月份全球电动车型销量排行榜中排名第一，超越特斯拉Model 3单月销量2.2万辆的成绩，从该排行榜来看，这是五菱宏光MINI EV首次获得全球电动车型销量冠军。

    良心价的“人民代步车”

    近日，上汽通用五菱汽车官方发布消息称，宏光MINI EV上市200天，销量突破20万辆大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。

    据悉，上汽通用五菱对宏光MINI EV的定位为“人民的代步车”，其最低售价为2.88万元起，对应的NEDC续航为120公里。《证券日报》记者统计发现，以2.88万元的低配为例，根据官方提供的贷款方案，首付两成是5760元，18个月贷款期，月供1290元，年化利率仅为0.94%，低于同期的定期存款利率，可谓把购车门槛拉到了“地板价”的水平。

    头豹研究院分析师戴明哲在接受《证券日报》记者采访时分析称，“宏光MINI EV的成功与五菱之光有相似之处。微型车并非市场主流车型，有限的车内空间很难满足家庭用车的需求，因而微型车的竞争力主要体现在性价比层面。宏光MINI EV2.88万～3.88万元的指导价，具有绝对的价格优势，同时其销量、品牌口碑、市场关注度等方面，都远胜其他车型，作为日常代步工具在下沉汽车消费市场受到广泛青睐。例如，在太平洋汽车网站的车主评价为28.7分（满分30），在同类型汽车当中排名第一；在汽车之家的口碑中，性价比得分4.83（满分5分），排同型号竞品车第一名。由此看见，宏光MINI EV有望成为新一代的‘国民神车’。”

    宏光MINI EV官方的用户数据显示，该车型销量最高的城市是上海。

    资料显示，2020年10月24日，上海市公安局发布公告对外地牌照机动车限行政策做出调整。公告称，自2020年11月2日起，高架、骨干路等外牌车辆的限行时间由原来的工作日早晚高峰调整为每日7时至20时，自2021年五一小长假后的第一个工作日起，工作日的7时至10时以及16时至19时，禁止外牌车辆通行内环内地面道路。

    公告发出后，上海的拍牌中标率陡降，自带免费沪牌的新能源车畅销。

    官方数据显示，今年2月，上海车牌的平均成交价为91719元，中标率仅为5.1%，较2020年10月12.7%的中标率大跌超过一半。

    全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树在接受《证券日报》记者采访时表示，“未来随着上海限制外牌力度的加大，入门级电动车必然加速增长。在高端电动车方面，特斯拉预计也会有一定增量，但整体上还是入门级的电动车增长潜力较大。”

    工信部汽车产业专家智库成员张翔在接受《证券日报》记者采访时也表示，3万元左右的新能源汽车市场目前是蓝海，此前这块市场由低速电动车占领，处于灰色地带。这个市场的新能源车，又便宜又可以享受绿牌，还免购置税，消费需求量很大。短期内，别的厂商开发此类产品还比不上五菱。五菱宏光此前在面包车领域积累了丰富的经验和优势，在成本控制这块也有独特优势。

    事实上，除了上海，部分三线城市也针对燃油车推出了限行政策，但以宏光MINI EV为代表的新能源车并不受影响。

    年轻化的营销风潮

    价格固然是宏观MINI EV胜出的重要原因，但这并不是全部。

    五菱透露的官方数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势十分显著；女性车主占比超过60%。

    3月4日，以“装出腔调潮创盛典－大人们的小乐园”为主题的宏光MINI EV车主盛典在上海举办，宏光MINI EV在场展示了总共百辆改装车。当日，五菱还正式宣布WULING×PANTONE UNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄三种流行颜色。

    在小红书、微博等社交平台上，有大量关于宏光MINI EV的“改装帖”分享。尤其是在小红书APP上，“五菱宏光MINI EV改造”的话题已获得上千万次的浏览量。

    近来，五菱的营销风格越来越“接地气”，获得了更多年轻人的关注：牛年春晚的联名口罩、螺蛳粉爆红后迅速推出的联名款、“地摊经济”爆红时推出的“地摊神器”等案例就是其生动写照。

    “潮玩”“年轻人的第一台车”是其用户画像的重要标签，但并不是所有消费者都会为“神车”买单。上海限行新规推出后，消费者小刘一度考虑购置宏光MINI EV作为家里的第二台车，但最终放弃了购置打算。她告诉《证券日报》记者，“家里的沪C不能进市区，MINI车价才四万不到，还能拿到上海绿牌，能够偶尔满足进城需求。但是该车型没有配置安全气囊，不适合我们这种有小孩的家庭。”

    近日有消息称，五菱宏光MINI EV将于近期推出升级版新款，预计将于3月28日正式上市。续航有望升级至200KM，并增加安全气囊等配置，价格则可能突破4万元。

    对此，上汽通用五菱有关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，“上述信息都不是官方公布的消息，请以官方发布为准。”

（编辑 李波 上官梦露）