阿里巴巴CEO张勇股东信：“盒区房”和三公里生活圈理念深入人心

    10月30日晚，阿里巴巴集团CEO张勇发表致股东公开信，就过去一个财年集团的情况和股东进行交流，并分享了对阿里巴巴未来的思考和行动方向。在提到这一年的新零售进展时，张勇写到“盒马如今已开设77家门店，‘盒区房’和周边三公里理想生活圈的理念已经深入人心。”

    基于盒马免费、无门槛的30分钟配送服务，不少家住盒马配送范围内的消费者不无自豪地自称为“盒区房”住户，这一来自民间的称呼，就像淘宝时代的“亲”、“剁手党”、“双11”一样，随着盒马在各个城市的落地被传扬开来，首次在股东信上被提及。

    事实上，“盒区房”深入人心的背后，是阿里新零售对线下“三公里理想生活圈”的思考和布局。张勇曾公开表示，新零售就是线上、线下和现代物流充分融合，对“人、货、场”进行重构。在线下门店数字化升级和新零售物流接入更多零售业态后，“三公里理想生活圈”将不断拓宽边界。除盒马外，经过淘鲜达的改造，已有超过500家传统超市卖场完成升级，可以通过手机淘宝实现周边三公里内最快30分钟的配送服务。

    在阿里方面看来，三公里理想生活圈基于盒马、淘鲜达、饿了么、口碑、天猫智慧门店等新零售业态，提升城市居民社区周边配套设施的便利性和舒适度，最终实现“三公里内，一部手机要啥有啥”。

    过去一年，阿里新零售线下布局脉络逐步清晰：在商超领域，有国内最大的连锁商超品牌高鑫零售；在3C领域，有专业的连锁品牌苏宁易购；在百货领域，有优质的连锁百货品牌银泰百货；在家居领域，有国内领先的家居连锁居然之家；在本地生活领域，口碑和饿了么完成整合，成立阿里本地生活服务公司。通过天猫和淘宝，阿里巴巴更是链接了1200个品牌客户，他们拥有的超过20万线下门店经过升级，成为数字化的“智慧门店”。

    今年的“天猫双11全球购物狂欢节”已经启动。值得一提的是，从明天（11月1日）起，天猫智慧门店、居然之家、苏宁易购门店、银泰百货、盒马、大润发、欧尚、三江、新华都和天猫小店等线下业态，就将全线加入天猫“双11”的线下狂欢。届时消费者在参加活动的门店打卡签到或消费，就将获得能量值，兑换天猫“双11”红包。

    天猫“双11”组委会表示，这是线下生态首次全面加入天猫“双11”，也是让消费者感知“三公里理想生活圈”的一次绝妙契机。