汇量科技广告平台被看好 有望在程序化广告领域保持领先

    本报记者 李雯珊 见习记者 刘晓一

    汇量科技继前一交易日股价大幅上涨12%之后，5月23日，公司股价再次迎来上涨。市场分析人士认为，这一系列股价异动与该公司持续向好的业绩表现及程序化广告平台的强劲表现密切相关。

    日前，招银国际、安信国际等研报均提到，汇量科技升级后的智能竞价系统取得了显著成果。公开资料显示，Mintegral程序化广告平台是汇量科技的核心业务。该平台通过基于机器学习精准的数据分析和用户行为洞察，为广告主提供全面而智能的移动应用增长方案。

    Mintegral平台的主要竞争力在于其对用户"即时兴趣"的建模和预估能力。在人群定向方面，基于机器学习算法，平台可处理脱敏的长短期用户行为数据，全面捕捉用户的动态偏好，确保广告内容与用户需求高度相关。

    据汇量科技近日发布2024年第一季度业绩报告显示，公司期内实现营收3.01亿美元，同比增长23.3%。其中，来自程序化广告平台Mintegral的收入为2.84亿美元，同比增长25.4%。

    2024年第一季度，Mintegral所打造的基于机器学习的智能出价产品得到了市场验证，并成为Mintegral收入和利润增长的主要驱动力。

    上述相关研报分析，随着Mintegral平台在技术创新和市场拓展方面的不断进步，广告平台的规模效应会进一步显现，汇量科技有望在程序化广告领域继续保持领先地位。

（编辑 张钰鹏）