百洋医药上市首日涨幅达635.1% 打造健康品牌商业化平台

    本报记者 矫月

    6月30日，青岛百洋医药股份有限公司（以下简称“百洋医药”）在创业板上市。公司发行价7.64元/股，截至当日收盘，百洋医药股价报收56.16元/股，较发行价上涨635.1%。

    形成“一体两翼”的创新架构

    据百洋医药董事长、总经理付钢向《证券日报》记者介绍：“作为一家平台型企业，百洋医药正在搭建一条商业化的‘品牌高速公路’，助力更多产品实现商业化价值。”

    公开资料显示，百洋医药成立于2005年，是国内领先的健康品牌商业化平台公司，主营业务分为三块：品牌运营、批发配送、零售业务。其中，医药产品的品牌运营是公司的核心业务，目前主要运营品牌及产品包括迪巧系列、泌特系列、哈乐系列、武田系列等。

    有业内人士向记者分析称，随着“健康中国2030”战略的部署，医保谈判、药品集中采购、创新药审批加速等医改政策的深入推进，第三方平台强势崛起。百洋医药“健康品牌商业化平台”应运而生，目前，百洋医药已成长为中国健康品牌商业化平台的领军者。

    对于公司的运作，付钢向记者介绍称：“第三方平台的产生是顺应行业发展趋势而存在的，公司核心主力是非处方药、处方药及肿瘤特药的品牌商业化平台。”

    “当前，公司正在形成‘一体两翼’的创新架构。其中，‘一翼’是功效型化妆品平台，公司不久前启动功效型化妆品商业化平台，助力功效型化妆品进入市场建立品牌价值。另‘一翼’是网售处方药平台，未来，随着网售处方药、医保双通道政策的推进，基于批零一体化的前瞻布局，百洋医药将在网售处方药业务市场释放更多潜能。”付钢表示，“公司将为中国医药行业优化产业结构，提升整体效率和规范化水平做出贡献，为广大消费者提供优质的健康产品和服务。”

    市场推动第三方商业化平台发展

    “处方药外流市场增大、4+7带量采购、创新药研发加速等等现象的背后都推动着行业的变革，而行业的变革促使药企对第三方商业化平台的需求上升。”有业内人士向《证券日报》记者介绍：“例如，进入集采的产品，有些品牌产品本身经过前期推广，有着广泛的受众群体。但是在集采中落选，或者主动放弃集采，对于这部分药企来说，需要考虑的是如何释放其产品品牌价值，而这时就需要第三方商业化平台助其转战零售市场。”

    “创新药审批加速令创新药出现井喷现象。如何让创新药更好地进入到使用场景中，为患者提供更好的治疗方案和服务，也是大多数创新药企需要第三方商业化平台的原因之一。”上述业内人士如是说。

    付钢认为，传统商业公司相当于分销、流通集团，是在有需求的前提下完成交易。而第三方商业化公司不仅要能够创造需求、完成准入，还要根据客户整体需求设计出多品类组合的整体解决方案。“今后将继续努力把自身建设成为“品牌能力领先、数据能力领先、合作能力领先、人才能力领先”的专业健康品牌商业化平台。”

（编辑 崔漫 乔川川）