蓝月亮上市后首份年报出炉 个人清洁护理品类增幅接近100%

    本报记者 许洁

    “2020年，公司实现营业收入69.96亿港元，实现净利润13.09亿港元，同比增长21.3%。”3月29日，蓝月亮集团交出了其上市后的首份年报，2020年蓝月亮集团业绩稳健，用实力夯实了日化洗涤领域的龙头地位。

    对于蓝月亮2020年的业绩表现，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，蓝月亮净利润的稳健增长一方面来自于对内部管理的持续优化，更多还是由于其基本盘稳固，且受益于品类多元化扩张、全渠道高速拓展、市场运营提效等因素，公司后续的成长动力有望保持强劲。    

    净利润同比增长超两成

    个人清洁护理品类增幅接近100%

    根据蓝月亮2020年年报数据，在报告期内，蓝月亮实现营收69.96亿港元；净利润同比增长21.3%至13.09亿港元。另外，蓝月亮毛利保持相对稳定，约为45.14亿港元。

    年报显示，目前蓝月亮旗下产品涵盖衣物清洁护理（洗衣液等）、个人清洁护理（洗手液等）及家居清洁护理（消毒液等）三大品类。其中，占营业总收入80%的衣物清洁护理产品去年实现营收55.95亿港元；个人清洁护理产品实现收入8.36亿港元；家居清洁护理产品收入为5.65亿港元。

    值得一提的是，2020年，蓝月亮在个人清洁护理及家居清洁护理方面取得了亮眼的成绩，二者分别较2019年同比增长99.7%和24.5%。其中，个人清洁护理在2019年占总收入的比例仅为5.9%，而2020年，该比例上升至11.9%，营收增幅几乎翻倍。

    蓝月亮年报中表示，疫情影响下，消费者的个人清洁护理意识显著提升，个人清洁护理产品逐渐成为居民生活必需品，受益于此，个人清洁护理领域实现大幅增长。

    线上线下齐发力

    未来仍有较大想象空间

    事实上，虽然这场突如其来的疫情给企业经营带来一定的压力，但是，蓝月亮凭借自己良好的市场察觉力和营销能力，在一次次的考验中不断成长。

    安信证券分析师刘文正表示：“蓝月亮集团推出多款新产品从而满足消费者不断变化的多元需求，加之其全渠道销售及分销网络的优化，产品渗透率将得到进一步提高。”

    数据显示，2020年，蓝月亮在线销售、线下分销商、直销大客户的收益占比分别为53.9%、31.9%、14.2%。其中，线上渠道收入实现37.74亿港元，同比增长13.4%，线上销售再创新高。

    东北证券分析师唐凯指出，随着人口持续增长和实际同住家庭规模减少，未来家庭清洁产品的需求量预计将持续增长。数据显示，2019年我国家庭清洁护理市场规模1108亿元，同比增长5.2%，2015年-2019年复合年均增长率为5.3%。预计到2024年，中国的家庭清洁护理产品人均支出将达到17.9美元。

    唐凯表示，2019年中国家庭清洁护理产品的人均支出约为12美元，相比美国的77.8美元和日本的57.2美元仍有很大提升空间。另外，在消费升级、居民健康理念转变、市场需求趋于稳定、产品配方不断改进及消费选择多元化的趋势下，中国家庭清洁行业市场规模呈现持续上升态势，未来仍有提升空间。

    在唐凯看来，“我国浓缩洗衣液市场由2015年的7.51亿元快速增长至2019年的22.31亿元，普及率与英法美等发达国家相比尚存在不小差距，增长潜力巨大。随着未来人均可支配收入的提高和消费者教育的加强，预计即将迎来浓缩洗衣液的爆发期。蓝月亮在浓缩洗衣液市场名列第一，市场占有率为27.9%，将拥有更多机会成为行业主导者。”

（编辑 孙倩）