坚持多品牌发展应对终端零售低迷挑战 报喜鸟预计全年净利润同比增长100%-150%

    本报见习记者 吴奕萱

    11月20日，报喜鸟发布关于2018年度业绩预告修正公告。此前预计2018年度净利润为8038万元至9334万元，同比增长210%至260%，修正后，预计净利润为5186万元-6482万元，同比增长100%-150%。

    公司表示，业绩变动主要是终止股权激励计划后，将对相关股份支付费用于报告期内加速确认，以及近期服装行业经营形势更为严峻，公司终端销售持续未达预期，增速下行压力很大。

    报喜鸟三季报在对2018年度经营业绩的预计时也曾表示，由于终端零售未呈现回暖迹象，为促进销售增长，报喜鸟继续加大市场开拓和市场维护力度导致人工费用、终端投入费用增加，预计增加对部分股权投资项目、商铺等资产的减值计提。

    根据国家统计局数据显示，2018上半年全国社会消费品零售总额达到人民币180018亿元，增速由2017年的10.2%下降至2018年上半年度的9.4%，较上年同期下降0.8个百分点，其中城镇居民衣着消费增幅仅为4.6%，占消费支出的7.8%。

    面对终端零售低迷的挑战，报喜鸟继续坚持多品牌发展战略，利用多品牌的资源优势加强运营管理及风险管控，优化渠道结构、持续推进量体定制业务、加强品牌推广和创新、加强加盟商合作管理、促进线上线下业务的融合发展，提升企业风险控制能力，稳步推进公司发展战略的实施。

    凭借增加品牌网点及提高加盟商买断制合作模式占比，公司旗下报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、LAFUMA（乐飞叶）、恺米切等品牌销售增长，2018年1-9月公司实现营业收入20.99亿元，同比增长24.59%，归属于上市公司股东的净利润7061.84万元，同比增长319.66%。

    值得一提的是，报喜鸟不断加大新产品研发力度，2018年前三季度支出研发费用3208.06万元，较上年同期增长了50.26%。

    互联网的快速发展已形成新的商业模式和商业格局，随着经济和文化水平的提升，消费人群年轻化、个性化愈加明显，消费者对产品、用户体验等将提出更高的要求。

    公司表示，还将继续加强品牌和渠道建设，利用多品牌优势占领更多细分市场，持续推广全品类私人定制业务，提升客户体验，加大线上线下融合发展，增强品牌竞争力。