牧高笛重新定义“户外”概念 积极推进品牌升级

    本报见习记者 吴奕萱

    随着我国国民经济持续稳健增长，居民人均可支配收入不断提高，群众参与户外活动的积极性提升，城市马拉松、登山、露营等户外赛事、活动不断涌现，而参与群体数也从小众的专业人士向业余、大众群体发展，户外运动消费成为一种流行的时髦消费。

    《证券日报》记者发现，今年安踏、李宁等运动品牌三季报业绩大幅增长，同期的国内户外品牌上市公司业绩表现却没有那么亮眼。为此，记者专程前往牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“牧高笛”），与公司董秘王潘祺进行了深入交流。

    户外用品行业发展空间广阔

    牧高笛是国内户外产业的专业品牌之一，主营业务涵盖OEM/ODM与自主品牌两大板块，产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。

    2018年1-9月牧高笛营收同比增长了9.85%，但净利润却没有增长，王潘祺解释：“目前公司营收以外销业务为主，今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因，同时公司从年初起推进国内销售渠道优化，关闭或转移了销售不理想的渠道网点。”

    王潘祺对户外用品的行业前景也持乐观态度，其认为：“首先国家产业政策支持发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施，未来体育产业总规模将超过5万亿元，其次户外用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺服装行业的特点，考虑2022年北京冬奥会临近、国内户外运动发展所处阶段、人均户外用品消费金额相对较低等因素，国内户外用品行业市场发展空间广阔，有望在2019年后迎来新一轮可持续增长期。”

    据了解，今年国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，促进消费体制机制实施方案涉及体育、健康等多个领域，将进一步激发居民体育、健康消费潜力。

    紧跟“轻松玩户外” 发展理念布局市场

    “中国有14亿人口，专业户外市场人群只有约2000万人，但是年出游人次有50亿，这一巨大的轻户外出游群体才是未来户外消费市场的增长来源。”王潘祺表示，公司已经确立“轻松玩户外”这一理念并开始布局市场。

    “我们将产品消费群体年龄主力定在25-35岁，同时下探至20岁，上探至40岁，包括学生、职场新鸟、白领、精英、事业上升期的中产、创业人员等，这一群体平时受学业、工作、家庭、社会等种种压力，导致长期处于亚健康状态，缺失生活幸福感。”

    王潘祺表示，牧高笛提出了“逛吃逛吃，牧高笛带你轻松玩户外”的品牌理念以及“让更多的人从户外重获力量”这一品牌愿景，重新定义户外即走出家门、走出工作场所就是户外，并区分不同消费群体与需求，细分专业探索（ProfessionalExploration）、户外探索（OutdoorExploration）、城市探索（UrbanExploration）、探索归来（AfterExploration）四大系列，开发配套的户外服饰、装备等，打造“外保护、内舒适、潮户外”这一品牌标签。

    王潘祺还带领记者参观了牧高笛宁波和丰创意广场店，现场体验了一款智能温控发热棉服，并介绍：“这款发热棉服新上市不久，不仅具备户外装备基本的防风、防水、透气功能，还能三档调温，产品斩获2018亚洲户外产业大奖环保奖。”牧高笛持续加大研发力度，2018年1-9月，公司研发投入同比增长35%。值得一提的是，今年公司还有一款烧烤炉产品获得设计界奥斯卡之称的红点奖。