豫园股份加快布局快乐时尚产业 新一轮豫园商圈升级改造启动

    本报记者 谢诚

    5月28日，在复星与豫园股份的战略投资企业东家App所承办的中国匠人大会上，复星国际执行董事、联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮表示希望豫园股份和东家携手，打造东方家庭的生活方式和内容，加快快乐时尚产业布局，并透露东家App的上海第一家线下体验店将落户豫园商城，这是豫园商圈启动新一轮升级改造工作的重要一环。

    时尚消费领域继续完善布局

    重大资产重组以来，豫园股份的战略定位进一步明确，在复星“健康、快乐、富足”的顶层战略中，豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台。由此，快乐时尚产业领域成为豫园股份升级发展的重要方向，通过践行“产业运营+产业投资”双轮驱动，持续构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的三位一体发展战略，逐步形成面向新兴中产阶级消费者的快乐时尚产业布局。

    作为复星在快乐时尚领域的旗舰平台，豫园股份积极推进全球时尚战略，在珠宝、餐饮、文创等领域的战略投资布局，并依托线下文化时尚地标、线上家庭入口让更多消费者感受东方经典，东家App正是这一领域的重要战略投资伙伴。东家App是一款基于东方生活美学的社交平台与兴趣类电商，也是中国手艺发展研究中心的互联网产业示范点，将消费者与数千名匠人连接，让文化产品以商业的方式实现传承与创新。

    5月28日，在复星与豫园股份的战略投资企业东家App所承办的中国匠人大会上，复星国际执行董事、联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮表示：经过26年的发展，复星持续为全球家庭客户创造价值，聚焦智造健康、快乐、富足的全球幸福生态系统，更希望豫园股份和东家携手，打造东方家庭的生活方式和内容，以商业手段实现“让传承成为潮流”的共同使命。

    新一轮商圈改造升级启动

    在不断完善时尚消费版图的同时，豫园股份也在加快现有产业的优化升级。据相关人士透露，豫园股份已正式启动旗下上海著名文化商业地标豫园商城的新一轮改造升级，并在积极推进豫园二期综合开发计划。以豫园商城现有商业空间为核心的豫园一期改造升级，将提升“豫园故里”、重塑“豫园漫步”、打造“空中豫园”三大主题场景，呈现经典时尚城市文化名片。

    “豫园故里”场景是以豫园商城九曲桥以及周边老字号所在的九曲桥广场为重点打造区域。豫园原有老字号的“食文化”会做足、做深，在保持与提升传统美食的好品质之外，餐厅内部的硬件也将进行升级，以给消费者提供更好的就餐环境。18年3月，南翔馒头店位于九曲桥广场的总店已开始装修，预计将在今年秋天完成改造，届时将推出家庭手作体验、展示餐饮文化、研发伴手礼新品。除此之外，其他的老字号品牌也将陆续进行品牌升级。

    “豫园漫步”是豫园升级改造的又一个场景，将聚焦于休闲娱乐业态与游览动线的调整优化，打造可漫步的豫园慢空间，将着力提供休闲休憩功能，围绕中华文化、海派文化演绎商业内容，给消费者耳目一新的感觉。5月下旬，豫园商圈发布了最新版的游览地图，首次对游览动线进行了清晰的规划。在这一游览动线上，将不断引入优质商家与精品消费内容，满足游客不断升级的消费需求，东家APP在上海的第一家线下体验店即将在商圈中心地带开业，除了精致文化产品外，还将为商圈带来众多文化沙龙体验活动。

    目前，公司正在积极推动上海豫园商圈二期项目的投资开发。在上海市政府公布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018年至2020年）》中，豫园商圈入围上海打造超级商圈名单，在“上海购物”的顶层规划下，商圈改造升级将获得更大的发展空间。