多地密集投放暑期文旅消费券

    本报记者 刘萌

    随着暑假来临，亲子游、研学游、毕业旅行等需求集中释放。日前，多地密集上新文旅消费券，通过阶梯满减、跨境通用、数字人民币配套等多元模式，精准激活暑期文旅消费市场。

    具体来看，7月1日，广东省文化和旅游厅正式发放2026“暑假当然来广东”文旅消费券，惠民补贴活动时间为7月1日至8月31日，每日10时发券，数量有限、领完即止。横琴粤澳深度合作区也将在7月1日至8月31日推出“文旅畅游·乐购横琴”促消费活动，面向全国市民及境外游客发放总计5000万元消费券，适用范围涵盖合作区内景区门票、酒店住宿、餐饮零售、休闲娱乐、汽车购置等消费场景，全力点燃暑期全域消费热潮。

    河南洛阳从7月1日至8月30日分九轮投放商文旅综合消费券，涵盖餐饮、零售、住宿、电影放映、汉服体验、文创产品六大领域。2026年广西数字人民币消费红包活动将于7月1日至9月30日开展，活动期间每周周六、周日10时起发放数字人民币消费红包。在云南，2026年“彩云文旅消费券”已于6月29日上线发放，聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三类业态，投放总额达7000万元。

    中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受《证券日报》记者采访时表示，本轮各地发放的暑期消费券有三大创新亮点。一是消费场景高度“定向专项”，低空文旅、汉服、文创、银发康养等细分领域单独设置消费券，引导文旅供给升级，培育新型消费增长点。二是支付手段和优惠模式多元化，多地消费券与数字人民币钱包绑定，既降低交易成本，又推动数字人民币在文旅高频场景的渗透，实现资金流向的可追溯与精准调控；同时，采用多档位阶梯满减，显著降低高客单价研学、度假产品的决策门槛，提升核销率。三是区域联动探索“跨境通用”‌，部分边境及口岸城市推出跨境组合产品配套消费券，拓展消费半径‌，助力区域文旅联动。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，多地上新文旅消费券，是抓住消费旺季、拉动内需、提振服务业的精准举措，不仅能直接带动景区、酒店、餐饮等行业的营收，还能拉动交通、文创、零售上下游产业同步复苏。

    在洪涛看来，要让消费券从“短期刺激”转向“长效引擎”，需构建‌收入保障、场景深耕、金融协同、供给提质、制度优化“‌五位一体”的配套体系，避免政策退坡后消费热度快速回落。

    洪涛进一步分析称，要稳就业与增收入，消费券是“引子”，居民“有钱花”才是根本。同时，单靠财政资金力度有限，需引入金融活水形成合力，可推广“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”模式，鼓励商家自主打折叠加消费券，形成“折上折”效应，减轻财政压力，提升商户参与意愿。‌‌此外，各地可建立长效评估体系‌，不仅考核核销率，更关注品牌资产沉淀、消费习惯培育等指标。

    付一夫表示，眼下暑期出游热度持续走高，各地千万元级文旅消费券陆续发放，叠加汽车、家电以旧换新补贴，将共同托举三季度内需复苏动能，持续发挥消费对经济发展的基础性作用。