春节假期消费火热 银联“乐购新春”助力市场升温

    本报讯 （记者李冰）2月26日，中国银联官网发布春节期间助力消费情况。据介绍，中国银联作为国家重要金融基础设施，始终将服务国家战略、保障支付畅通视为己任。紧扣商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》等文件要求，联合商业银行等产业各方持续构建全方位消费促进体系，将金融活水精准灌溉至消费末梢。

    春节期间，中国银联积极响应国家促消费、扩内需号召，携手商业银行等产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动，覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，确保财政补贴安全、高效触达消费者。从支付畅通到场景融合，以旧换新带动线下消费热度，有奖发票成为促消费新热点，票根经济推动文旅体育融合，多元消费场景交织共融，助力马年春节年味更浓、活力更足，实现了政策红利与市场活力的精准对接。

    政策的有力响应，迅速转化为市场的消费热度。中国人民银行发布的数据显示，2026年春节假期，银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26%。

    透过春节数据，商品消费领域呈现出三大特征：一是消费向线下实体场景加速回流。2026年，中国银联支持各地政府继续开展“以旧换新”活动，并联合商业银行推出叠加优惠。“以旧换新”拉动新春消费升级，吸引消费者在实体卖场体验成交，更有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费，线下客流显著回升。二是人工智能家电成为热门年货。新春佳节，在“以旧换新”政策的支持下，AI家电成为年货“顶流”，越来越多的家庭加速迈入“从有到智”的新阶段。三是下沉市场消费潜力集中凸显。2026年，大规模“回家过年”的返乡潮使下沉市场成为拉动内需的新增长极。年轻人春节返乡也将科技生活带回老家，苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95%。同时，依托乡村渠道政策普及、搭建乡镇合作网点等方式，下沉市场消费潜力进一步释放。

（编辑 李家琪）