《2025中国消费趋势报告》发布 “求真”“向实”成为关键词

    本报讯 （记者郭冀川）12月26日，北京知萌咨询有限公司（下称“知萌咨询机构”）在京举办“2025消费趋势大会”，会上发布《2025中国消费趋势报告》（以下简称《报告》），自2017年起，知萌咨询机构每年对外发布《中国消费趋势报告》。

    2025消费趋势大会现场 郭冀川/摄

    知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对《报告》展开解读。他表示，《报告》调研发现，面对即将到来的2025年，中国消费者心怀谨慎与期待，秉持着理性而稳健的消费理念，积极寻求突破与成长，希望踏上一段深刻的自我探索及内在的觉醒之旅。消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人的精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感，因此《报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。

    肖明超介绍，展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感。因此，《报告》总结中国消费市场的四大分级是“平替的性价比”“优替的质价比”“情替的心价比”“贵替的奢价比”。

    肖明超还公布了知萌咨询机构对于2025年的十大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI。

（编辑 张昕）