调查显示近九成观众期待回到影院 消费信心与日俱增

    本报记者 向炎涛

    近期，猫眼研究院调查显示，3月至5月期间，期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成，同时也有更多观众看好疫情防控形势，七成观众认为6月份适合回到影院。从数据变化可以看出，人们对于影院观影的安全感和消费信心与日俱增。

    此次调研面向2019年猫眼购票用户发起，共收集1548份有效问卷，性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘的观众构成。

    调查结果显示，随着生活逐步回归正轨，人们的安全感和消费欲也有所回升。其中消费安全感指数和消费信心指数相较于3月明显回升。消费者的观影意愿不断增强，对观影的安全感和经营信心指数，甚至高于旅游行业。

    从春节档到五一，人们接连错过了2020年的春节档和五一黄金档。猫眼研究院的调查结果显示，近六成观众认为，五一假期电影院未复工，给自己的娱乐休闲“影响非常大”或“影响比较大”。对男性和一二线城市观众来说，“影响非常大”的比例较高。

    事实上，即便复工复产时期休息时间减少，观众仍保持着极高的观影量。5月，人均观影量（非影院）为6部，和3月持平。从观影人群来看，男性观众和一线城市观众仍是观影主力。可以看出，观众的观影需求始终强烈，没有因疫情、影院关停而减弱。

    但线上观影很难满足大众观影需求。猫眼研究院发现，3月疫情期间，期待去影院观影的观众比例在七成左右，如今这一比例增至九成。随着疫情受到控制，人们回到影院的需求也越发强烈。

    在观影时间上，有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影，表示在有自己感兴趣的电影的前提下，“只要电影院可以正常营业，就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成，消费信任度上升明显。

    电影院暂停营业，影讯更新几乎停滞，观众关于电影的讨论话题日渐匮乏。调研结果显示，绝大多数被访者疫情前最后一次去影院观影的片单还是《误杀》《宠爱》《叶问4》等，多为去年12月上映的电影，观众的“院线片单”亟待更新。有八成观众正持续关注《唐探3》《花木兰》《夺冠》等新片信息，关注度较3月上升明显。

    从调研报告来看，随着复工复产和社会常态化运转，人们的安全感和消费信心已逐渐恢复，重拾起对娱乐生活的需求。如今，观众的观影意愿和对新片的关注度都在不断增强。对院线电影市场而言，观众的观影欲无疑是影院恢复的最重要基础。影院更多需要考虑如何做好防护工作、更合理排片，为即将复苏的电影市场做好准备工作。

（编辑 乔川川）