“生活者动察”2019研究成果：年轻化消费凸显

    本报见习记者 王君

    12月10日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在北京联合发布“生活者动察”2019年度研究成果报告。报告指出，中国消费市场的潜力仍然巨大，企业应该摒弃此前的营销观念，降低无效广告投放率，实现精准营销。

    2019年8月，国务院发布了《关于加速成长畅通促进贸易消费的意见》，希望以此扩大消费。这其中，涉及了有关夜间经济的内容。生活者动察报告指出，“夜间经济”政策通过针对刺激生活者夜间的消费习惯，来拉动经济增长。而中国生活者整体都在积极接受着年轻一代所给予他们的影响，博报堂生活综研（上海）通过“热活族”这一关键词，来定义这群正在发生改变的生活者。

    有数据显示，2018上半年数字广告投放中“无效流量”占比28.8%。因此，博报堂生活综研（上海）将过去以“80后”“90后”“00后”年龄层来进行目标人群分类的“年代论”转变为“热客论”这一新的市场营销切入点，将目标消费主力军由年轻群体转换为享受生活热情、追求热衷事物的年轻化生活者“热活族”，不再拘泥于过去的单纯以年龄层为划分的思维方式的“热客论”，助力企业精准营销。

（编辑 孙倩）