天猫双11预售首日成交额同比翻倍

    本报记者 贺骏

    10月23日，来自天猫的数据显示，2019年双11购物季预售首日，天猫成交额较去年同期翻一倍。

    数据显示，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂等7个美妆品牌成交额超过1亿元。在3C数码行业，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的业绩均在半小时内超越去年预售全天。

    据介绍，品牌商今年天猫双11投入规模空前，参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把重要的新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。

    在业界看来，品牌商对天猫格外热情高涨，其中消费者基础和美誉度是关键之一。

    数据显示，上一财季，阿里中国零售平台移动月活跃用户为7.55亿，单季增长达到3400万，八个季度实现平均超过2600万的用户增长。同时，手机淘宝的用户活跃度和年轻消费者的渗透率领跑全网。此外，天猫双11早已具备世界级的影响力，也是全球媒体、投资者关注的重要节点，这对于品牌商来说无疑是另一种参与的收益。

    对此，有分析人士指出，天猫对品牌商的吸引力远不止先发优势这么简单，更重要的原因在于天猫及阿里生态提供的新增长方案。品牌商大力投入天猫，不是投入于卖货，而是投入更持久的增长机会和想象空间。能涨粉、黏性强，比销售业绩本身诱人得多。

    天猫10月23日披露的数据显示，参与试点天猫旗舰店2.0的核心品牌在当天的销售额平均增长超过350%。

（编辑 白宝玉）