短剧内容生态迎来多元竞争

    本报记者 李豪悦

    同花顺数据显示，截至10月28日收盘，A股短剧互动游戏板块当日涨幅达2.91%。百纳千成、掌阅科技等多股涨停。

    消息面上，QuestMobile数据显示，截至今年8月份，红果免费短剧的月活跃用户规模约4.1亿，在短剧视频类应用4.67亿的月活跃用户规模中占比接近88%。值得一提的是，截至今年8月份，腾讯旗下绿泡泡短剧小程序月活跃用户规模达到1.43亿；10月份首周周活跃用户达8968万，较9月份首周提升44.1%。

    “绿泡泡小程序月活已达红果的三分之一。短剧平台不再一家独大。”DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示。

    “腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。”10月27日，抖音集团副总裁李亮在微博发文表示，短剧、短视频这类产品属于充分竞争行业，市场竞争激烈，市场格局变动快，没有哪家公司能稳居市场第一。

    资本市场相关板块走强的背后，是短剧产业用户规模持续扩大。QuestMobile数据显示，2026年8月份，国内AIGC（人工智能生成内容）类应用月活跃用户规模达5.37亿，同比增长87.5%；短剧视频类应用月活跃用户规模达4.67亿，同比增长77.6%，用户规模持续增长。

    供给端的变化也在重塑产业发展格局。AI（人工智能）工具降低了内容制作门槛，让“一人公司”式个体创作者成为行业新变量。阅文集团推出DramaBuddy平台，其定位不仅是AI生产工具，也是IP（知识产权）与创作者之间的生态连接平台。

    阅文集团相关负责人向《证券日报》记者表示，平台一方面整合各类AI能力，打造一站式生产协作体系；另一方面开放部分中腰部IP，以分成模式对接广大内容提供商与个体创作者，促进IP资源和制作人才相互匹配，降低创作者获取版权的门槛。

    供给端内容日益丰富的同时，平台侧竞争进一步加剧。除了腾讯旗下绿泡泡短剧小程序增长较快，长视频平台也在加快布局短剧市场，陆续推出分账、现金、流量组合激励政策，争取优质内容项目。

    爱奇艺升级短剧分账体系，真人短剧、AI短剧、漫剧执行统一收益规则，独家首发且授权期达到5年的作品可享受100%分账，符合条件的AIGC内容可叠加20%额外分账补贴；平台同时向短剧创作者免费开放自有文学IP库。针对优质项目，爱奇艺还设置厂牌现金激励，合作方一年内上线6部及以上S级短剧，最高可获得300万元奖励，并配套“纳逗Pro”创作工具，进一步降低AI制作门槛。

    优酷针对横屏、竖屏短剧分别出台扶持方案，支持投资、分账、厂牌激励等多种合作模式，鼓励AI仿真人内容创新；同时推出竖屏短剧热力值阶梯奖励，在基础分账之外增设现金激励，并对部分优质横屏短剧延长会员分账周期。此外，优酷还推出专项AI创作计划，重点扶持AI漫剧等创新内容。

    多平台参与竞争，也在改变内容制作方的经营环境。过去，流量高度集中于少数平台，中小团队议价能力相对较弱。随着绿泡泡、爱奇艺、优酷等平台加大布局，发行渠道变得更加多元。

    一位短剧内容从业者向《证券日报》记者表示，渠道多元化之后，优质作品不再局限于单一平台，非独家内容拥有更多变现路径。平台为丰富内容供给，需要持续优化分账规则、调整合作条件以吸引创作者，中小团队、个人创作者也有机会获得更多合作资源。

（编辑 孙倩）