线下娱乐复苏亮点纷呈

    本报记者 李豪悦

    五一假期后，关于明星演唱会门票难抢的话题频起。一边是周杰伦演唱会在中国香港举办，抢不到票的观众在海边租游艇“旁听”。由于游艇数目众多，被调侃“草船借箭都没那么多船”。另一边是北京即将举办的五月天演唱会也让粉丝“急到上火”，30万张票5秒内售罄，高价“黄牛票”满天飞，引起粉丝对主办方的口诛笔伐。大麦网数据显示，想看五月天北京两场演唱会的观众数量超过236万人，票的压力可想而知。

    正是河豚欲上时。2023年以来，观众压抑已久的娱乐消费欲望集中释放，线下文娱市场从“报复性消费”阶段走向“创造性消费”。演唱会“抢不到票”或成为今年线下娱乐产业的新常态。与此同时，线下娱乐方式亮点纷呈，音乐节、脱口秀、剧本杀，曾经相对小众的赛道热度值直线飙升，走向大众舞台。

    在笔者看来，线下娱乐消费已经从过去由电影市场主导，逐渐演变出多业态并行的竞争态势。例如，在以年轻人为主要服务对象的娱乐市场，音乐节、脱口秀、剧本杀的用户画像彼此重合。这些业态在淡季甚至会彼此分流，竞争对手不再局限于同一赛道，还要关注跨领域的潜在对手。

    具体到细分赛道来看，新老IP正面对决，比如过去习惯性以赞助商身份出现的消费品牌，今年扎堆主办音乐节。也会发现剧本杀和旅游业的融合出现新的成熟样本，剧本杀甚至拥抱上了人工智能，下一步将走向“一对一”的剧本体验，迈入AI时代。而脱口秀厂牌也开始引入新的表演形式，以应对复杂多变的市场环境。

    可以看到，在机会和压力并行之下，线下娱乐市场由复苏迈向繁荣。在不远的将来，新的资本宠儿，或许也将从中诞生。

（编辑 袁元）