春节消费市场“开门红” 冬奥“带火了”南方冰雪旅游

    本报记者 李万晨曦

    虎年春节，民众走出家门，节日消费市场活跃。而当新春佳节遇上冬奥，冰雪旅游成了最时尚的迎新春方式。冰雪运动不再是北方的专属，南方也很“火热”。

    2月5日，《证券日报》记者前往湖北省宜昌市百里荒雪场，但被告知滑雪场接待人数已达上限。同日湖北九宫山风景区发布紧急提示：各位游客，由于今天的游客量暴增，已超景区能承载的最大极限，请今日还未出行的游客明日或者改日前往。

    飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

    记者了解到，今年春节期间，湖北文旅集团旗下咸宁九宫山滑雪场为了应对节日游客高峰，滑雪场节日期间增派人手加强道路疏通，增加停车位，同时开通了武汉、咸宁、赤壁、嘉鱼、通城仙桃、江汉平原及城铁咸宁南站滑雪直通车，方便不愿驾车的游客前往。此外，湖北文旅集团还坚持春节期间抖音平台直播带货，以直播的方式让游客了解现场情况。

    同时，“滑雪+温泉”成为冰雪旅游标配，湖北文旅集团旗下悦兮半岛温泉酒店春节期间，突出康养温泉主题，7天实现主营业务收入360.76万元，游客1.86万人次，游客人数及营收较2019年均同比上升。

    同样迎来假期游客小高峰的还有神农架国际滑雪场。“为了迎接北京冬奥会，2021年以来，我们新增了直升机观光、雪上热气球、单板公园等项目及设施。”神农架国际滑雪场总经理袁房林向《证券日报》记者介绍。仅2月4日当天，就有5000余名游客来到滑雪场感受冰雪运动的魅力。春节期间，截至2月6日，神农架共接待“冰雪游客”3.5万人次，巴东绿葱坡滑雪场游客接待量同比增长30%。

    工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受《证券日报》记者采访时表示，湖北属于中部地区，存在一定的冰雪运动条件，冰雪产业可因地制宜地发展，提高场馆使用效率，并借此增加冰雪设施供给；强化冰雪品牌、冰雪产业，比如冰雪运动品牌、冰雪产品制造，依托湖北现有产业去扩展边界；培养冰雪运动人才和群众爱好，引导冰雪运动需求的增长。

    四川天府健康产业研究院首席专家孟立联接受《证券日报》记者采访时表示，冰雪运动的春天已经来了。因冬奥会的举行，冰雪运动知识的普及，冰雪运动在中国已进入了快速发展的新时代。湖北应当抓住机遇，积极推动冰雪运动。场馆建设、人才支持、设备配套和运动项目建设都要纳入规划，发展具有湖北特点的冰雪运动。要与全民健身结合起来，把发展冰雪运动作为全民健身的重要项目。

    在冰雪旅游和冰雪运动大火的同时，运动滑雪等装备也迎来了消费热潮。

    在武商MALL·国广，记者看到，包括Dior、Gucci、Burberry等品牌在内，都推出了虎元素新品，门店门口排起了小长队。据了解，北京冬奥会亮相的一些同品牌“装备”，有的已经进入调货状态。

    “中国新年日益受到奢侈品牌重视，虎年限定商品热销，较往年增长两成以上。今年春节期间的消费热点是北京冬奥会带动冰雪热，武商MALL·国广六楼全明星滑冰俱乐部日均接待散客超过500人，较往年增长30%；开幕式羽绒服时尚大赏带动运动品牌销售，武商MALL的lululemon、Polo Ralph Lauren、阿玛尼、始祖鸟、迪桑特、FILA、安踏、北面、阿迪达斯等品牌客流明显增加。Dior、Prada等奢侈品牌雪服展现冰雪时尚受到年轻人欢迎。”武商集团相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示。

（编辑 张伟 上官梦露）