加速推进文旅深度融合 擦亮“好客山东”名片

    本报记者 王僖

    大明湖VR全景上线、泉城路商业街集装箱市集开市……双节长假临近，《证券日报》记者近日通过实地走访和线上采访了解到，山东省内各类文旅资源正在为迎接双节做积极集结和筹备。此外，《证券日报》近日从有关部门获悉，山东省正通过规划引领、政策驱动，不断推进文旅深度融合，举办丰富多彩的文旅主题活动，进一步擦亮“好客山东”这张名片。山东省旅游协会会长王德刚在接受《证券日报》记者采访时表示，山东文旅融合的新形象要进一步在旅游+和+旅游两个方向上，从广度和深度上进行拓展。

    融合多种元素赋能山东文旅

    “感觉泉城路又时尚了不少，更有网红街区味儿了。”济南市民周女士看着新近开市的“泉城路新青年集装箱市集”，不住地拍照并发了朋友圈，不一会儿的工夫就引来许多点赞，也有她不少外地好友评论说，要趁着8天长假来济南感受下新变化。

    日前，《证券日报》现场探访山东省会济南的商业金街泉城路时了解到，自从8月份泉城路重启“临时步行街”模式，借繁荣“夜经济”打造国内网红商业街区后，泉城路也在不断进行调整。近期，山东省互联网传媒集团就将其原创IP“新青年”，以“集装箱市集”的模式植入到泉城路步行街，为来此游玩打卡的年轻人打造一个专属的、充满活力的休闲、娱乐和消费平台，为济南夜经济发展“加速度”助力。该项目相关负责人对《证券日报》记者介绍，“目前刚开市，很多元素还在集结完善阶段，双节长假期间，我们会策划推出小型音乐节、节日主题派对等活动，让泉城路的文旅味儿、时尚感更强。”

    同时，《证券日报》记者在走访济南多处重点景区时也注意到，景区门口“一部手机游山东”的宣传颇引人注目。在大明湖景区，景区工作人员告诉记者，一个多月前，该景区的全景VR正式上线，游客只需扫个码，或者关注一下公众号，就可以通过VR全景直播提前了解景区情况，“而且还能听到免费的电子导游，搜索附近的公共设施，真的很开放、很方便。”东营游客杨力对《证券日报》记者说。

    记者从山东省文化和旅游厅了解到，“一部手机游山东”是近段时间山东全力推进的智慧文旅重点工程，目的就是解决当前山东省内旅游服务场景的智能便捷化体验不足、文旅产业在线化数字化转化不足等问题，通过构建文旅超脑体系，推进文旅信息资源整合共享，打造符合现代旅游需求的服务体验模式，同时也在发展数字文创产业同时，激发文旅新业态活力。

    除了这种“老树发新芽”的新元素植入，像工业旅游等新旅游业态中也在嫁接“传统元素”以丰富新旅游业态的体验。

    记者日前在东阿阿胶融入了工业旅游元素的“阿胶大世界”看到，自8月份跨省游放开后，该公司因疫情冲击一度陷入低迷的工业旅游板块，在逐渐回温，从各地来此参观游览的游客团呈上升趋势。公司相关负责人聂女士告诉《证券日报》记者，为迎接今年长假，公司将举办驴肉美食节和非遗文化节，此外还将上演大型舞剧、灯光秀等主题表演，以丰富的文化旅游元素为公司引流助力。

    加速推进文旅深度融合

    随着我国抗疫斗争取得重大战略成果，旅游业正在加快恢复。《证券日报》记者了解到，目前山东省也在不断推进文旅深度融合。前不久在济南召开的2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会上（简称“一会一展”），山东省推出九项推进文旅深度融合的重大举措，如高标准谋划“文旅康养融合发展示范区”“打造一批高端文旅新地标”“推进国有景区‘三权分置’改革”等，打造“好客山东”升级版。

    而在8月底刚刚成立的国欣文旅、国欣颐养两大集团，也因为拉开了山东省文旅、医养领域的资源整合重组大幕，在此次“一会一展”上备受关注。

    山东省旅游协会会长王德刚在“一会一展”期间接受《证券日报》等媒体采访，谈到山东推进文旅深度融合的方向，王德刚认为，首先是要促进文化和旅游在体制内的融合。比如过去传统的旅游企业，包括景区、酒店、旅行社、旅游交通等，要和传统文化领域中的事业单位、经营性机构，如博物馆、文化馆、图书馆以及一些文化类的单位与企业，通过内部深度的融合，形成全社会的文旅融合示范，进而引领全社会文化和旅游以及其他领域的融合。

    具体来看，王德刚认为应该从旅游+和+旅游两个方向上进一步走向深入、拓展广度。“‘旅游+’就是以旅游为主导的产业和其他的产业形成融合发展的新的业态；‘+旅游’就是其他的一些相关领域，如文化、科技、教育、工业、农业等，在其原有的主要功能上，附加上旅游功能，从而产生更多的附加效益，如此文旅融合不仅能在广度上有更好的面上的拓展，还能在产品质量、服务质量等深度上更好地擦亮‘好客山东’这块金字招牌。”王德刚对《证券日报》记者说。