猫眼娱乐CEO郑志昊：中国成为电影强国毋庸置疑

    本报见习记者 于琦

    9月25日下午，2020金鸡百花电影节中国电影产业高峰论坛在郑州绿地JW万豪酒店举行。猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛上用十六个字介绍了自己的观点：“国产担当，审美多元，多屏繁荣，内容为王”。他认为，中国将成为电影强国毋庸置疑，讲好中国故事、能够与老百姓生活产生共鸣的国产影片占比会进一步提升，此外，线上线下观影人群高度重合，两者将形成“花开两朵、共同繁荣”的增量格局。

    “中国会成为电影强国毋庸置疑，讲好中国人自己的故事，会成为中国电影主流，越来越被中国观众接受。”郑志昊说：“贴近每一个老百姓生活、引起感动和共鸣的国产影片，占比会逐步增加，而猫眼作为宣发和票务平台，也会更加努力为国产影片做好服务。”

    目前，疫情控制良好，观众及行业热情高涨，中国电影市场复苏强劲，有望在今年成为全球票房第一的电影市场，对此，郑志昊认为这只是开始。他认为包括猫眼在内的整个中国电影行业，在疫情中表现出了耐心与责任，“对观众有责任，对行业有担当；长期有信心，当下有耐心”，相信会为今后成就更多的高票房影片。

    猫眼专业版数据显示，当前全国影院复工率接近90%，全国市场已经普遍重启。7月20日-8月25日，仅1个多月时间，中国电影市场单周票房产量恢复到疫情前水平，比行业普遍预期的2个月-3个月大大缩短；同时，七夕档单日票房破5亿元，是历史上七夕单日票房的第二名。

    在谈到线上观影与院线观影的发展时，郑志昊认为，两者不是“如何共存”的选择题，而是“花开两朵、共同繁荣”的增量格局。“猫眼研究院对线上线下观影行为的交叉研究，发现线上线下观影的高频人群是重合的，线下不看电影的，线上也不怎么看，线下低频观影的，线上观影频次也不高，也就是说，行业面临的问题是，有没有可能把非电影人群变成电影人群，把低频电影人群变成高频电影人群，而不是让已有的高频观影人群选择去哪里看。这里有很大的成长空间，是增量市场。今天整个行业有机会做很多事情。”

    在这方面，猫眼已经与行业伙伴一起做出了探索。今年7月，猫眼APP上线了“猫眼放映厅”，为贾樟柯导演的《江湖儿女》、张艺谋导演的《菊豆》等100多部经典影片提供了单片付费观看服务；猫眼具有8类服务33项功能的智能宣发平台，以及猫眼研究院，也为9月3日刚刚上线的网络电影《东北往事：我叫刘海柱》提供了宣发服务。同时，在院线电影领域，猫眼更是充分发挥宣发平台优势，推动行业复苏：猫眼的直播宣发服务，单次直播拉动了3700家影院和18部影片的售票；在猫眼的媒体矩阵上，《八佰》传播物料播放量超4亿；在整个营销平台助力下，七夕节猫眼平台单日出票922万张。

    随着复苏的进程不断加快，电影行业来到了转危为机的时刻。郑志昊表示，猫眼作为全文娱互联网服务平台，会为电影、剧集等各个垂直领域的投、制、宣、发、放各个环节，提供数字化的服务，帮助行业伙伴降低成本，提升经营效率，增加经营利润。猫眼将深耕服务，打磨精品，助力行业伙伴共同赢得市场增量。

（编辑 沈明）