百度Q1亏损3亿元、为上市后首次季度亏损 CFO称受央视春晚营销活动影响

    5月17日，百度发布了截至2019年3月31日的第一季度财报。

    财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。经调整后，非GAAP的净利润为9.67亿元。

    彭博社的统计数据显示，这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。

    百度首席财务官余正钧表示，利润受到央视除夕晚会营销活动的影响。据了解，春节期间百度共发出19亿元红包。余正钧表示，春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销为百度系App带来流量规模的大幅提升。

    财报发布当天，原百度搜索业务高级副总裁向海龙辞职。向海龙负责的搜索公司是百度核心收入来源。财报显示，2019年第一季度，百度搜索服务与交易服务的组合总营收为人民币175亿元，同比增长8%。百度核心业务净利润7.03亿元，同比下降90%。非GAAP的百度核心业务净利润18亿元，同比下降66%。

    同时，百度一季度成本增加。百度当季总运营成本和支出达到人民币250亿元，同比增长53%。其中内容成本62亿元，同比增长47%。流量获取成本32亿元，比去年同期增长41%。带宽成本20亿元，比去年同期增长39%。其他营收成本35亿元，比去年同期增长75%。销售，总务和行政增长最多，支出61亿元，同比增长93%，主要由于渠道和推广营销投资（其中包括中国农历新年前后的营销活动）增长，以及由于人员相关支出增长。

    李彦宏说，百度依然面临着严峻的局面。他宣布向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，并将搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖为高级副总裁。

    目前百度实施“以投入换增长”的策略，移动业务上，李彦宏称，百度会继续强化已经形成的一超多强的产品矩阵优势，通过多种方式提升用户时长和黏性。