Facebook股价吓坏市场 扎克伯格到底说了什么

    近日，一条消息刷遍朋友圈——Facebook要落户中国，总部就设在杭州。只是，Facebook还未给出回应，扎克伯格在电话会上的讲话，“吓坏”了许多投资者。

    本来，市场看重Facebook旗下新星Instagram的广告吸金魅力，在财报公布前令Facebook股价连续4日创盘中新高。一切看似志得意满，财报发布后却彻底崩盘。据海外媒体报道，Facebook公布了2018年二季度财报，虽然财报大致符合预期，但是电话会议上管理层的悲观发言引发市场对公司未来前景的担忧。

    数据显示，公司二季度实现净利润51.06亿美元，同比增长31%；稀释后每股收益（EPS）1.74美元，同比增长32%，好于市场预期；广告业务收入130.38亿美元，同比增长42%，环比一季度增长10.5%。

    作为社交巨头，日活和月活用户的增长是关键。今年二季度，Facebook日活用户（DAU）为14.71亿，环比仅增长1.37%，创历史最低纪录，也低于华尔街预期的2.3%。在用户数据“泄露门”发酵的欧洲和北美地区，Facebook二季度用户增长罕见出现放缓，也反映了该事件对用户信心的打击和对公司带来的冲击。尽管欧洲和北美地区的用户占比不到Facebook日活跃用户总数的三分之一，但这两个地区是该公司收入的主要来源地。Facebook还表示，未来广告收入的增长将进一步放缓，部分原因是公司为用户数据私有化提供了更多保护，这会影响其广告业务。

    财报公布后的电话会议上，Facebook首席执行官扎克伯格预计，今年下半年公司整体营收增长率将进一步收窄，第三和第四季度增长将出现一定程度的降幅。

    今年5月，有“最严数据法”之称的《通用数据保护条例》（GDPR）在欧洲施行，限制了互联网巨头在当地的发展，北美和欧洲也是Facebook“泄露门”丑闻的影响地区。扎克伯格也提到，GDPR的实施是造成欧洲用户数量下降的原因。

    对于扎克伯格的讲话，市场反应强烈。在财报电话会议结束时，Facebook股价在25日美股盘后交易阶段跌幅一度超过20%，股价跌至168美元左右，扎克伯格的“个人身家”损失168亿美元，公司市值最低点时较当天收盘点位抹去1260亿美元。

    市场反应如此强烈，Facebook的高成长故事一下子说不通了？但仅凭一份财报，华尔街是否对Facebook潜力存在误读？

    海外媒体BusinessInsider认为，令人失望的数据突出表明Facebook处于窘境：既要取悦渴望看到增长的投资者，又要在爆出一系列丑闻之后挽回失望的用户。有分析人士表示，对于高科技公司而言，尽管有的公司基本面仍然良好，但当公司未能满足投资者高期望时，市场就会产生很大的反应。毫无疑问，此次Facebook在电话会议上悲观的财务指引对于投资者信心来说是一个重大打击。