抖音电商公布双11收官数据：超3万新商家成交额破百万元

    本报讯 （记者李豪悦）抖音电商公布2026年双11收官数据。本次大促周期为10月15日至11月11日，平台内新商家、中小商家、产业带及中小达人收获显著增长，货架经营、商家自播等渠道势能持续释放。

    大促期间，抖音电商投放平台全额出资的消费券，让利消费者同时助力商家降本增收。超2万中小商家依托消费券带动，成交额突破百万元；消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长15%。

    货架渠道成为商家稳定的成交增量来源。商品卡带动成交额破千万元商家数同比增29%，搜索带动成交额破千万元商家数同比增31%，抖音商城应用带动成交额破千万元商家超350家，多元货架路径帮助商品精准触达有需求的消费者。

    商家自播增速亮眼，大促期间成交额破亿元直播间数量同比增长187%，其中破亿店播直播间同比增幅达200%，店播已经成为商家经营的核心抓手之一。

    新商家、新品迎来爆发。本次双11有超3万新商家成交额破百万元，2.3万款新商品成交突破百万元；依靠短视频实现百万成交额的新商家数量同比上涨52%，“短视频+直播+搜索”、商品卡的组合经营模式，为新商家打通订单通路。

    达人生态上，新人成长速度加快，超1.5万首次参与双11的新达人成交额破百万元；由百万向千万级跃升的达人数量同比翻倍。百万粉丝以下的中小达人贡献超85%达人端成交额，是达人板块的基本盘。

    多个细分行业迎来高增。农产品生鲜成交额破亿元品牌数同比增长200%，宠物用品同比增长100%，运动户外、护肤破亿品牌分别同比增长45%、35%。

    产业带表现同样亮眼，共有超330个产业带成交额过亿元，44个产业带突破十亿元；7700余个新产业带实现动销，167万余个新产业带商家拿到订单。源头产业带商家积极布局自播，86万个产业带商家首次店播即成交；其中超1.3万个粉丝不足一万的产业带商家，依靠单品赛道实现百万元成交额，成为细分赛道的“隐形冠军”，源头高性价比商品通过短视频、直播间触达更广消费人群。

    抖音电商相关负责人表示，平台希望通过消费券、商家分层扶持等多项举措，帮助品牌商家、中小商家和达人获得更多好生意，让线上生意的增长带动线下生产和经营，为实体经济带来新增量。

（编辑 王然）